高铁广告媒体形式分类

　　四大媒体类别

　　1. 静态灯箱媒体(基础常规点位)

　　包含进站大厅灯箱、候车厅墙面灯箱、检票通道联幅灯箱、站台候车灯箱、出站通道灯箱、闸机门贴。

　　传播特征：画面稳定持久，可单点零散采购，适合长期品牌曝光、本地门店引流;

　　取舍建议：预算有限优先选这类点位，单站、单条通道都能灵活投放。

　　2. 数字电子媒体(动态视听点位)

　　包含候车厅 LED 大屏、检票口电视屏、进出站 PIS 信息屏。

　　传播特征：音视频结合，能投放短视频、实时促销信息，视觉冲击力更强;

　　取舍建议：适合有短视频素材、需要做短期活动播报的品牌，多按时段套餐售卖。

　　3. 列车车厢流动媒体

　　包含车内看板、车门贴、车窗贴、座椅贴，以及整列车车身全彩绘外包。

　　传播特征：封闭车厢强制观看，列车随线路流动覆盖多个站点，全城曝光;

　　取舍建议：适合需要跨站点大范围覆盖的品牌，整车彩绘适合事件营销。

　　4. 创意定制媒体(场景整合营销)

　　包含立柱包柱、通道地贴、主题候车厅、检票口场景包装。

　　传播特征：沉浸式场景，容易引发旅客拍照自发传播，具备社交裂变效果;

　　取舍建议：预算充足、做品牌事件营销或网红宣传时选择，一般需要买断整片区域资源。

　　二、普通点位与创意定制媒体取舍方案

　　普通点位(灯箱 + 数字屏)

　　优点：价格可控、点位灵活、审批周期短，适合长期稳定投放，用来做日常品牌曝光和线下引流。

　　适合：快消品、本地文旅、连锁门店等常规推广需求。

　　创意定制媒体(主题站 + 包柱地贴)

　　优点：视觉独特，能制造话题，容易形成社交媒体二次传播。

　　适合：新品上市、影视宣发、电商大促这类短期造势活动;缺点是买断资源成本高，审批流程更长。