视频广告的主要分类以及各类广告的特点

　　插播类视频广告(In‑stream，长视频播放器内)

　　分为前贴片、中贴片、后贴片1)前贴片广告：正片播放之前播放视频广告，常见 5s、15s、30s，部分支持跳过。特点：曝光优先级最高，用户为看正片必须先看广告，曝光充分，品牌冲击力强;缺点是容易引起用户反感;多用于品牌曝光，常使用 CPM、CPT 计费。

　　2)中贴片广告：视频播放中途(剧情节点)插入广告。特点：用户已经沉浸在内容中，注意力较高，广告记忆效果好;打断观看体验，一般多用于长视频剧集、长纪录片。

　　3)后贴片广告：正片全部播放结束之后播放广告。特点：不干扰正片观看，但很多用户看完视频直接退出，广告曝光、完播率偏低;适合做品牌收尾、活动收尾宣传。

　　2. 信息流原生视频广告

　　出现在资讯、社交、短视频的内容流中，和普通内容混排，滚动到屏幕内自动播放，大多静音播放，点击才放大出声。特点：①原生融入内容，用户被动刷到，干扰感弱;②既可以做品牌宣传，也支持下载、表单、商品下单等转化目标;③支持竞价投放，可以做人群定向，数据可监测;④计费：OCPM、CPC、OCPC，适合效果转化营销。

　　##3. 开屏视频广告APP 启动瞬间全屏播放短视频广告，3‑5 秒，部分支持跳过。特点：①全屏展示，视觉冲击力极强，第一时间触达用户;②曝光量级大，适合新品发布、大型品牌活动;③属于稀缺资源，多为 CPD 按天包断;缺点：只能展示简短内容，无法承载复杂故事。

　　##4. 激励视频广告主要用于游戏、工具类 APP;用户主动选择完整看完广告，换取奖励(金币、游戏道具、解锁功能)。特点：①用户自愿观看，完播率很高;②用户目的性强，接受度高;③多用于游戏推广、APP 下载;④一般按完成观看、转化来计费。

　　##5. 悬浮 / 角标视频广告视频播放页面角落小窗口播放视频，不打断主视频播放。特点：不打断用户观看，体验好;但展示面积小，曝光力度弱，适合品牌轻度曝光。