视频广告类型划分与传播特性梳理

　　贴片广告(前贴片、中贴片、后贴片)

　　前贴片广告传播特性：视频正片播放前展示，强制曝光，触达率高，视听冲击力强，品牌传递效果好;部分支持倒计时跳过;依托长视频流量，适合品牌曝光;缺点是容易引发用户抵触。

　　中贴片广告传播特性：长视频播放中途插入，此时用户沉浸于内容，注意力集中度高，广告记忆效果好;会打断观看流程，用户体验受损;仅适合长视频内容场景。

　　后贴片广告传播特性：正片结束后播放，不干扰内容观看;但大量用户看完视频直接退出，曝光率、完播率偏低，只适合补充品牌曝光。

　　2. 信息流视频广告

　　传播特性：原生融入资讯、社交内容流，滚动到位置自动静音播放，原生感强，干扰度低;支持人群定向，既可以做品牌传播，也支持下载、下单、表单等效果转化;投放灵活可竞价;缺点是容易被用户划走，传播效果高度依赖素材质量。

　　3. 开屏视频广告

　　传播特性：APP 启动全屏短视频，视觉冲击力极强，瞬间全覆盖曝光，触达所有启动 APP 的用户;属于稀缺资源，适合新品发布、大型营销事件;广告时长短，部分可跳过，多为 CPD 包断投放。

　　4. 激励视频广告

　　传播特性：用户主动观看广告换取奖励(道具、金币)，完播率很高;多用于游戏、工具类 APP，侧重 APP 下载、游戏推广;用户观看目的是获取奖励，对品牌内容关注度有限，品牌传播能力弱。