各类视频广告的优势与局限

　　贴片广告(前贴片、中贴片、后贴片)

　　前贴片广告

　　优势

　　播放位置优先，在正片播放之前展示，强制曝光，触达率高。

　　视频完整播放环境好，视听冲击力强，适合传递品牌形象，品牌记忆效果好。

　　依托长视频流量，受众覆盖面广，适合大规模品牌造势、新品宣传。

　　局限

　　用户为了看正片被迫观看广告，容易产生厌烦、抵触情绪。

　　大多支持跳过，若前几秒不够吸引人，用户会直接跳过广告。

　　主要侧重品牌曝光，直接下单、下载等转化能力偏弱;广告采购成本较高。

　　中贴片广告

　　优势

　　用户正在观看视频，注意力高度集中，广告记忆度较好。

　　插播在剧集间隙，接受度相比前贴片略高。

　　局限

　　打断用户观影节奏，容易破坏观看体验，引发反感。

　　只适合长视频，短视频平台很少使用;转化效果一般。

　　后贴片广告

　　优势

　　在视频播放结束后出现，不会干扰用户观看正片内容。

　　局限

　　大部分用户看完视频直接退出，完播率、曝光率很低。

　　传播效果有限，一般只适合做辅助补充宣传，不适合作为主力投放。

　　2. 开屏视频广告

　　优势

　　APP 启动时全屏展示，视觉冲击力极强，第一时间抓住用户眼球。

　　曝光量级大，覆盖所有打开 APP 的用户，非常适合重大活动、新品发布造势。

　　展示形式大气，利于塑造高端品牌形象。

　　局限

　　资源位稀缺，竞争激烈，投放成本高，大多为包断售卖。

　　展示时间很短，几秒之后就会跳转，留给广告表达的时间有限。

　　用户打开 APP 有明确使用目的，部分用户会快速跳过，很难完成深度信息传递。

　　3. 信息流视频广告

　　优势

　　原生混排在内容流当中，广告感弱，对用户干扰较小。

　　支持精准人群定向投放，可以定向年龄、兴趣、地域等，精准触达目标客户。

　　兼顾品牌曝光与效果转化，既可以做品牌宣传，也可以直接引导点击、下单、留资、下载。

　　投放灵活，可以调整预算、素材，适合大小不同的企业。

　　局限

　　用户是滑动浏览，视频很容易被一划而过，非常依赖视频开头 3 秒的吸引力。

　　环境多为静音播放，素材如果没有适配静音场景，传播效果大打折扣。

　　信息流内容繁杂，广告容易被众多内容淹没，品牌记忆深度弱于贴片、开屏。

　　4. 激励视频广告

　　优势

　　用户主动选择观看来换取奖励，主观接受意愿高，完播率在各类视频广告里表现突出。

　　以效果转化为主，非常适合游戏、工具类 APP 推广下载。

　　投放成本可控，按效果结算模式居多。

　　局限

　　用户观看核心目的是获取奖励，对品牌本身关注度低，品牌传播能力弱。

　　场景集中在游戏、工具 APP，适用行业范围有限。

　　用户目的性功利，很难建立深度品牌好感。