视频广告分类及各类媒介特点解析

　　贴片广告

　　(1)前贴片广告

　　媒介特点：在视频正片播放前展示，属于播放器内强制曝光广告。用户为观看内容必须先接触广告，曝光优先级高，视听冲击力强，适合品牌形象宣传;部分广告支持倒计时跳过;主要投放于长视频平台，多采用 CPM/CPT 计费模式。

　　(2)中贴片广告

　　媒介特点：在长视频播放过程中间剧情节点插入广告。此时用户沉浸于视频内容，注意力集中度高，广告记忆效果较好;会打断内容观看，用户体验受影响，多用于剧集、长纪录片等长内容。

　　(3)后贴片广告

　　媒介特点：正片播放结束后播放广告，不会干扰视频观看过程。但大量用户看完视频直接退出页面，广告完整触达、完播率偏低，更适合做活动收尾、品牌补充曝光。

　　2. 信息流视频广告

　　媒介特点：原生嵌入资讯、社交、短视频内容流当中，页面滚动到位置自动静音播放，点击后开启声音放大播放。原生感强，对用户干扰小;支持精细化人群定向，兼顾品牌曝光与效果转化;支持竞价投放，预算灵活可控;缺点是容易被用户快速划走，广告效果高度依赖视频素材质量。

　　3. 开屏视频广告

　　媒介特点：APP 启动时全屏展示短视频，占据全部屏幕，视觉冲击力强，上线瞬间触达全部打开 APP 的用户，曝光规模大;属于稀缺优质资源，多用于新品上市、大型营销活动;广告时长较短，一般 3‑5 秒，部分支持跳过，多采用 CPD 按天包断计费。

　　4. 激励视频广告

　　媒介特点：主要出现在游戏、工具类 APP。用户主动选择观看广告，以此换取虚拟奖励，广告完播率很高;用户观看目的性强，适合 APP 下载、游戏推广;但用户核心诉求是获取奖励，对品牌信息关注度有限，媒介场景局限性较强。