广告设计中图形的分类方式及各类图形传播特征

　　具象图形

　　具象图形以现实客观存在的物象为原型，代表形式有商业摄影照片、写实手绘插画、实物翻拍图像。 传播特征

　　信息直白通俗。忠实还原物体外形、色彩、材质、场景，受众不需要复杂思考就可以读懂画面内容，信息接收门槛低，适配大众传播。

　　说服力与可信度高。写实的视觉效果还原产品真实样貌，降低受众的戒备心理，强化广告真实性，适合商品卖点展示。

　　代入共情能力强。可以还原真实生活场景、人物状态，让消费者联想自身的使用体验，激发情感共鸣，推动消费意向。

　　传播局限性。受到现实实物形态约束，擅长表现看得见的实物，很难表达精神、理念等抽象内容;单纯写实容易缺少创意，画面容易平淡。

　　2. 抽象图形

　　抽象图形不复刻现实具体事物，依靠点、线、面、几何形体、色块、肌理、节奏构成画面。 传播特征

　　形式视觉冲击力强。依靠色彩对比、构图韵律营造视觉感受，风格简洁现代，在繁杂的广告环境中容易抓住眼球。

　　侧重氛围与格调传递。不去讲述具体事物，重在传递情绪、品牌气质、抽象概念，多用于塑造品牌调性，给受众广阔的想象空间。

　　传播不确定性。图形本身没有固定释义，表意含蓄模糊，如果缺少标题、文案配合，受众很容易误读广告主题，造成信息传播失效。

　　3. 意象图形

　　意象图形介于具象与抽象两者之间，取材现实生活物象，经过夸张、变形、拟人、重组、创意合成等艺术加工，代表形式：卡通插画、创意合成图像、象征性符号、吉祥物 IP 形象。 传播特征

　　创意性与趣味性突出。保留现实物象的部分特征，又打破现实束缚，画面活泼生动，能够强化广告记忆点，加深受众印象。

　　擅长隐喻象征表达。不直接直白说理，借图形象征寓意，传递情感、社会观念、品牌精神，适合公益广告、品牌理念宣传。

　　传播风险。象征寓意如果过于晦涩小众，普通受众无法解码图形内涵，会造成信息传递受阻;需要兼顾创意与大众理解度。

　　二、其他分类方式及传播特征

　　1. 按制作手段划分

　　摄影图形：实拍得到图像，传播真实客观，说服力强，是商业广告最常用的图形;受拍摄条件限制。

　　手绘绘画图形：手绘插画、版画等，艺术感强，有手绘温度，风格多样;批量生产效率较低。

　　计算机合成图形：软件合成、3D 建模生成图形，可塑性极强，可实现现实不存在的创意画面;过度合成容易降低真实感。

　　2. 按内容题材划分

　　产品图形：以商品主体为核心，传播重点展示产品外观、功能，多用于产品促销广告。

　　人物图形：模特、代言人、普通人物形象，侧重情绪、形象气质的传播，拉近和消费者距离。

　　环境场景图形：生活环境、场景画面，重在营造使用氛围，引导受众代入场景。