不同类型视频广告形式、特征对比分析

　　广告形式与目标匹配

　　不同视频广告形式，适配的营销目标不一样。

　　如果目标是品牌曝光造势：优先选择开屏视频、前贴片广告，强制大曝光，适合新品发布、大型活动;不适合用激励视频，激励视频用户只为拿奖励，品牌记忆弱。

　　如果目标是效果转化(表单、下载、下单)：优先信息流视频、激励视频;不建议用后贴片广告，后贴片完播差，很难带动转化。

　　形式选错，素材再好效果也会受限。

　　2. 投放场景与目标匹配

　　场景包含投放平台、版位、用户当下状态。

　　长视频播放器场景(贴片广告)：用户处在看剧看电影的状态，适合做品牌认知;

　　资讯信息流场景：用户在刷资讯，碎片化浏览，适合短平快种草、引导点击转化;

　　游戏工具 APP 内激励视频场景：用户想获取奖励，适合 APP 下载、游戏推广。

　　同一支视频，放在不匹配场景，用户心态不一样，接受度就会下降。

　　3. 创意素材和场景、目标匹配

　　素材要适配对应场景用户习惯。

　　信息流场景：大多静音自动播放，素材要做到无声音也看得懂内容，开头 3 秒抓住眼球，视频节奏快;

　　前贴片：可以做完整品牌故事，但开头需要留住用户，防止跳过;

　　激励视频：素材要突出福利、产品亮点，契合用户拿奖励的心理。

　　如果把节奏缓慢的长品牌宣传片直接投信息流，会被用户快速划走;把急促带货短视频投长视频前贴片，也会显得违和。

　　4. 营销目标要与形式‑场景‑素材统一

　　1)品牌宣传目标：选择高曝光形式(开屏、前贴片)，品牌向素材，放在长视频、新闻等品牌场景，侧重曝光量、品牌记忆。 2)获客转化目标：选择信息流、激励视频，卖点清晰的带货素材，放在资讯、游戏场景，重点看点击、表单、下载转化。

　　总结

　　想要视频广告效果好，不能只打磨视频素材。要先明确营销目标，挑选适配的广告形式，匹配对应的投放场景，再制作符合场景用户习惯的创意素材，四者协同匹配，才能实现理想传播效果。