“生活”的哲学竟然也能通过数字广告来讲述!

　　看完探索频道为其新一系列主题纪录片做的介绍活动，你就会知道我之前为什么这么说了。的确，这项活动做得很好，很快就成为了这种宣传方式的研究案例。对于那些想要取得有针对性和相关宣传效果的买家和策划人来说，这无疑是一个更好的方案例子。

　　当该频道的网络系列节目于2007年首次推出时，那一期名为“地球”该节目深深吸引了观众，并迅速成为美国点击率较高的节目。该频道更新推出了一个名为名为的新频道“生活”纪录片由11部分组成，历时三年多才完成拍摄。

　　“生活”这一系列的纪录片可能会像以前的纪录片一样迷人。但该公司希望确保该系列的成功，并不想错过提供同样具有视觉效果的数字广告的机会。数字媒体宣传活动包括使用社交媒体、覆盖广告和发送即时消息，以快速传播与该系列主题相关的单词，以吸引在线观众。

　　挖掘Facebook的艺术潜力

　　Facebook它已经成为数字媒体宣传活动的一部分，尤其是娱乐公司。然而，由于广告商的目标和他们想要推广的产品的不同，使用这个社交网站的宣传活动也会有很大的不同。

　　探索频道专门开设Facebook页面，观众可以在其中享受到丰富的视觉体验。从任何一个角度来看。“生活”观众可以从中找到可能的反思。页面中使用的图像大大提高到覆盖整个页面，让观众享受到完整的视觉冲击。这种方式也让观众觉得自己在看电影。

　　没有什么比那些迷人的图片更能宣传这一系列的纪录片了。除了从即将到来的纪录片中剪辑的图片集，粉丝们甚至可以不离开Facebook在页面上，观看半部电影。此外，通过将这些创意内容纳入现有的探索渠道，Facebook在网页中，网络可以吸引过去“地球”观众，以及网络上自然历史节目的粉丝。

　　让广告充实“生活”

　　探索频道的媒体购买策略还包括从系列纪录片中提取一些有影响力的图片进行宣传。“生活”在宣传开始的那天，雅虎主页上有一个巨大的覆盖广告。页面上有一个横幅广告，上面有纪录片中一些独特的浮动元素，比如一只蟑螂在页面上跳来跳去，迎接网站用户。

　　更有趣的是，用户可以自己设置这个广告的位置。雅虎的访客可以从几个模型开始，从几个模型开始“生活”在主题皮肤中选择一个作为自己的主页皮肤。由于互动性强，这种设置容易吸引游客的注意力，而且由于操作简单，可以吸引用户参与。

　　为了保证用户真正知道这个消息，探索频率使用雅虎Messenger为这一系列纪录片提供可扩展的富媒体横幅广告。这些视频可以与其他即时通讯用户共享。为了配合它“生命中的动物”在这个主题上，用户也可以从各种动物图片中选择一个即时显示图像或头像。毫无疑问，探索渠道知道消费者愿意把自己喜欢的动物投入到纪录片中。让他们把自己喜欢的动物作为自己的网络头像，无疑是说服用户看电影的聪明方式。

　　我们知道，Facebook页面、主页覆盖广告和即时通讯广告中还有无数其他的宣传活动，以实现类似的目标，但不幸的是，许多活动未来并没有达到预期的效果。这些活动与探索频道的区别在于：合理使用数字广告，不断提醒人们即将推出的产品是什么。

　　“生活”这部纪录片充满了高质量的自然景观和图像，所以它的广告也是高质量的图像和视频内容。这部纪录片允许消费者看到许多意想不到的动物行为和仪式，所以它的广告也出乎意料(除非你习惯在屏幕前观看各种外国昆虫)。

　　如果探索渠道非常巧妙地利用其产品来突出其媒体活动，那只是一种谦虚的说法。网络及其广告机构利用网络媒体对这个极其逼真的节目进行了诚实生动的诠释，让有些人可能认为它泄露了太多的情节。