电视台广告怎么收费？完整计价标准一次性讲透

　　决定电视广告价格的 7 大核心影响因子

　　播出时段：黄金档(19:00–22:00)>次黄金档(12:00–13:30、18:00–19:00)>日间平峰>深夜低谷，收视率越高单价越高

　　广告时长：5s/10s/15s/30s/60s，时长越长单价同步上浮，行业通用换算：15s≈30s 价格 60%，60s≈30s 价格 1.8 倍

　　投放周期：单周零散投放原价;月度 / 季度 / 年度长约阶梯折扣，签约越久折扣力度越大

　　栏目属性：热门电视剧、民生新闻、王牌综艺溢价高;普通专题、资讯栏目价格更低

　　覆盖区域：省级卫视>市级地面频道>县级台;全域覆盖比单区县投放溢价更高

　　投放形式：硬广插播最便宜，栏目冠名、特约、主持人专访、线下联动套餐溢价递增

　　制作成本：零散单次投放需单独收取宣传片拍摄剪辑费，长期套餐一般免费赠送基础广告片制作

　　二、6 大类主流投放模式计价规则、价格参考、适用客户

　　1. 常规时段硬广插播(基础通用模式)

　　计价方式

　　按单次播出 + 时长单独计价，可自由组合每日播出频次，无强制包月要求

　　价格参考(地级市地面频道标准)

　　黄金档 19–22 点 30s：1200–3500 元 / 次

　　午间 / 傍晚次高峰 30s：600–1800 元 / 次

　　日间平峰 30s：200–800 元 / 次

　　适用

　　本地门店短期促销、展会、开业活动，可 7 天短期试投

　　2. 栏目冠名 / 独家特约(长线品牌投放)

　　计价方式

　　按月 / 季度打包统一收费，包含片头片尾标版广告、栏目内 2 次软性口播、角标全程露出，不按单次计费

　　价格参考

　　民生新闻栏目月度冠名：1.2 万–4 万 / 月黄金档电视剧冠名：5 万–15 万 / 月

　　适用

　　楼盘、汽车 4S 店、银行保险、连锁大品牌长期品牌种草

　　3. 滚动字幕 / 跑马广告(低成本高频曝光)

　　计价方式

　　包月固定打包价，全天多频次底部字幕滚动，无时长限制

　　价格参考

　　全频道月度字幕广告：1500–5000 元 / 月

　　适用

　　小型门店、驾校、便民服务、活动通知，极低预算高频曝光

　　4. 专题访谈 / 栏目植入(深度转化广告)

　　计价方式

　　按整档节目时长打包收费(5/10/15 分钟专题)，一次性收取整期播出费用，含现场拍摄、后期剪辑

　　价格参考

　　10 分钟企业专题：4000–12000 元 / 期

　　适用

　　楼盘开盘、政企宣传、教育机构、医美品牌深度讲解产品政策

　　5. 整点报时 / 天气预报赞助(轻量化品牌露出)

　　计价方式

　　月度打包定价，全天固定节点高频露出品牌名称、福利

　　价格参考

　　月度天气特约：2000–6000 元 / 月

　　适用

　　汽修、商超、本地连锁门店，低成本持续曝光

　　6. 整合联动套餐(线上广告 + 线下资源组合)

　　计价方式

　　组合打包定价，包含电视硬广、栏目冠名、线下展会展位、电视官方新媒体推文、户外大屏联动，打包总价低于分开单独采购总价

　　价格参考

　　季度房展 / 车展全套宣传套餐：1 万–8 万

　　适用

　　大型展会、城市文旅活动、新店盛大开业

　　三、不同层级电视台价差对比(同 30s 黄金档单次价格)

　　省级卫视：3000–12000 元 / 次，覆盖全省，适合全国 / 全省连锁品牌

　　地级市地面频道：1200–3500 元 / 次，覆盖本市，本地商家首选

　　县级电视台：300–1000 元 / 次，县域门店、乡镇商户低成本投放

　　四、阶梯折扣与增值服务收费规则

　　1. 周期折扣规则

　　单周零散投放：无折扣，执行刊例原价

　　月度连续投放：8–9 折，赠送 1–2 次免费时段

　　季度 / 年度长约：6–7 折，免费提供广告片拍摄、栏目短冠名权益

　　2. 广告片制作收费标准

　　零散单次投放：简单 15s 图文广告 500–1500 元 / 条;实景剧情短片 2000–8000 元 / 条

　　月度及以上签约套餐：免费赠送基础图文广告制作，实景短片仅收取工本费

　　3. 行业排他溢价

　　要求栏目同行业独家投放，总价上浮 20%–50%，规避竞品同期播出

　　五、分预算商家投放选型方案

　　小额试投(3000 元以内) 选择县级台平峰硬广 7 天套餐、字幕跑马包月，低成本测试引流效果

　　中小门店月度预算(3000–10000 元) 市级台次高峰 30s 硬广周播 + 天气赞助组合，兼顾曝光与成本

　　区域品牌月度预算(1 万–5 万) 民生栏目月度特约 + 黄金档固定频次硬广，长期塑造本地品牌认知

　　大型活动 / 地产汽车高预算(5 万以上) 黄金档电视剧冠名 + 专题访谈 + 线下联动全套整合套餐

　　六、预算制定避坑要点

　　区分「播出费」与「制作费」，短期零散投放广告片需额外付费，长期包月套餐一般免费制作;

　　黄金档溢价最高，预算有限可搭配午间次高峰分摊成本，降低单曝光成本;

　　签约前确认套餐是否包含收视数据复盘、线下配套资源，同等预算优先选择增值服务更多的方案;

　　长期年度合约可协商行业独家播出、赠送节假日加播时段，提升投放性价比。