今日头条信息流广告完整投放流程是什么

　　开户准备阶段

　　准备开户资质材料(营业执照、法人身份证、行业专项资质、商标授权等)，完成账户注册、主体实名认证，完成广告预充值，完成开户。确认推广网站 / 落地页具备 ICP 备案，准备好广告素材。

　　账户搭建阶段

　　规划账户整体结构，划分计划、单元层级;确定推广目标(转化、曝光、点击等)，梳理定向人群、出价策略、预算分配，区分测试计划与跑量计划。

　　计划创建阶段

　　新建广告计划，选择营销目标，设置预算、出价、人群定向;上传广告标题、图片 / 视频创意素材，填写落地页跳转链接，完成计划提交。

　　广告审核阶段

　　提交后进入平台审核，分为素材审核、落地页审核。审核通过后计划进入待投放;若审核不通过，根据驳回意见修改素材、落地页，重新提交审核。

　　投放启动与冷启动阶段

　　审核通过开启投放，系统进入冷启动学习，模型采集流量样本探索目标人群;冷启动期间尽量少修改出价、定向、素材，保障模型学习。

　　投放实时监控

　　投放过程持续监控数据：曝光、点击、点击率、消耗、转化量、转化成本等指标;观察计划拿量情况，识别零曝光、成本过高、消耗异常等问题，及时排查。

　　广告优化调整

　　针对数据情况做优化：曝光不足调整出价、定向、预算;点击差优化创意素材;转化差优化落地页;关停低效计划，复制优质计划放大效果。

　　数据复盘总结

　　投放周期结束，复盘整体投放效果，对比投放目标分析数据;总结素材、定向、出价的优劣，沉淀经验，为下一轮投放提供参考。