抖音广告投放全流程

　　开户资质审核

　　核心工作：完成巨量引擎广告账户开通，提交营业执照、行业特殊资质、授权文件;完成对公验证，确认账户充值，完成开户审核。不同行业(教育、医美、电商)需要对应专项资质，资质不合规无法投放。

　　2. 投放策略规划

　　核心工作：明确广告目标(线索表单、商品成交、APP 下载、直播间引流、品牌曝光);确定预算、投放周期、出价方式;锁定目标人群定向;选择广告版位(信息流、搜索、直播间引流等);规划素材方向。

　　3. 素材创意制作

　　核心工作：制作短视频 / 图文广告素材，落地页;素材要贴合抖音原生内容风格;准备多套创意版本用于测试;规避平台违规话术、画面，保证素材合规。

　　4. 账户搭建

　　核心工作：搭建账户层级：广告计划‑广告组‑创意;设置预算、出价模式、人群定向;配置转化目标、落地页 / 跳转链接;设置人群包、排除定向;搜索广告还需要配置关键词。

　　5. 广告审核上线

　　核心工作：提交素材、落地页进行平台审核;巨量审核会校验素材、文案、资质、落地页内容;审核通过后开启广告投放。审核不通过需要修改素材重新提交。

　　6. 投放优化调优

　　核心工作：实时监控曝光、点击、转化成本、投产比;关停低效计划，测试新素材;调整出价、预算、定向;针对跑量素材复制扩量;直播间广告同步监控直播间在线与成交;及时处理违规预警。

　　7. 复盘结案

　　核心工作：统计消耗、转化量、转化成本、ROI 等核心数据;分析素材、人群、版位的表现;总结投放问题，沉淀优质素材模板、定向策略，形成复盘报告，指导后续投放。