基于巨量引擎的今日头条广告投放实操流程

　　开户与账户初始化

　　提交资质完成巨量引擎账户开户，完成实名认证、账户充值;登录巨量引擎广告后台，完善账户信息，绑定推广落地页，确认推广载体 ICP 备案合规。

　　选择推广业务与营销目标

　　进入广告创建页面，选择广告类型为信息流，营销目标按业务选择：如销售线索、商品售卖、应用推广、品牌曝光等。

　　创建广告计划(计划层级)

　　填写计划名称;设置投放总预算 / 日预算;设置投放时间、投放地域;选择投放版位，勾选今日头条流量位;设置出价方式(OCPM/CPM/CPC 等)，设置目标转化成本。

　　设置广告单元(单元层级‑人群定向)

　　设置目标人群：年龄、性别、兴趣行为、自定义人群包、相似人群等;设置转化目标，选择对应的转化追踪，配置转化 API / 线索回传，保证转化数据回传正常。

　　上传创意素材(创意层级)

　　上传视频 / 图片素材，撰写广告标题，设置跳转链接(落地页、小程序等);配置行动号召按钮;预览广告在今日头条端展示效果，提交广告。

　　平台审核

　　提交后系统进行素材、落地页双重审核;审核通过自动进入待投放;审核驳回，根据驳回意见修改素材、落地页，重新提交。

　　开启投放，冷启动阶段

　　审核通过后开启投放，模型进入冷启动学习;冷启动阶段尽量少修改预算、出价、定向，保证模型学习样本积累。

　　后台数据监控

　　在巨量引擎数据报表，查看曝光、点击、消耗、点击率、转化量、转化成本等指标;排查零曝光、消耗慢、成本偏高、转化差等异常问题。

　　后台优化操作

　　根据数据调整出价、预算、定向;替换低效创意，复制跑量优质计划;关停数据差的计划;调整投放时段、地域，持续稳定投放效果。

　　投放结束，数据导出复盘

　　投放周期结束，暂停广告计划;导出后台报表，对比投放目标复盘效果，沉淀素材、定向、出价经验，为后续投放提供依据。