B 站广告产品全品类梳理与适用场景

　　内容种草类(花火达人营销体系)

　　1. UP 主定制商单视频

　　核心特点：UP 主以测评、开箱、科普、剧情等原生形式植入产品，软广属性强、用户接受度高;内容生命周期长，可持续获取自然播放;依托 UP 主人设建立信任背书。

　　适用场景：新品深度种草、品类用户教育、长期口碑沉淀;适配美妆、数码、家电、游戏等决策周期较长的品类。

　　2. 花火商业起飞(稿件加热)

　　核心特点：对优质 UP 主商单视频付费助推，放大自然播放量，可定向精准人群，联动原生内容 + 付费流量双重曝光哔哩哔哩。

　　适用场景：爆款潜力商单放大传播、阶段性营销节点集中造势。

　　3. UP 主直播商单 / 动态推广

　　核心特点：直播可实时互动答疑、即时带货转化;动态图文 / 短视频成本低、圈层扩散快。

　　适用场景：直播专场带货、短周期圈层种草、低成本铺口碑矩阵。

　　二、品牌曝光类(品牌硬广，多为 CPT 包断保量模式)

　　1. 开屏广告

　　核心特点：APP 启动全屏展示、视觉冲击力极强、曝光量级稳定;分静态 / 短视频样式，支持保量投放。

　　适用场景：新品发布会、电商大促、品牌重大节点官宣、大范围破圈曝光。

　　2. 首页焦点图 / 分区霸屏 / 视频贴片

　　核心特点：首页黄金位置、分区专属资源位、视频前中贴片，覆盖用户浏览全路径;品牌调性强，适合打造全网声量。

　　适用场景：品牌焕新、大型整合营销活动、跨圈层知名度拉升。

　　3. 搜索品牌专区 / 话题专题冠名

　　核心特点：用户搜品牌词时置顶展示，绑定话题专题联动 UP 主共创内容，长效沉淀品牌内容资产B站营销官...。

　　适用场景：品牌阵地运营、热点话题借势营销、关键词卡位拦截竞品流量。

　　三、效果转化类(竞价计费，oCPC/oCPM 为主，侧重直接获客成交)

　　1. 信息流效果广告

　　核心特点：穿插在首页推荐流原生展示，支持视频 / 图文素材，可直接跳转落地页、商城、下载页，定向维度丰富，按转化成本智能调价哔哩哔哩。

　　适用场景：APP 下载、表单留资、电商下单、本地服务获客等即时转化需求。

　　2. 搜索竞价广告

　　核心特点：匹配用户主动搜索关键词，用户意向精准度高，竞争精准需求流量。

　　适用场景：教育课程、数码产品、游戏等高意向品类的精准获客。

　　3. 直播间引流广告

　　核心特点：为直播间定向引流，快速拉高在线人数，承接直播带货、直播留资场景。

　　适用场景：专场直播带货、直播专场招募客户、限时福利转化。