出租车广告投放完整全流程_广告行业问答_问答

　　前期咨询与方案确认

　　对接具备资质的出租车广告运营商(正规媒体公司，必须拥有出租车营运企业广告授权，禁止私下和司机个人合作);

　　确定投放点位：车顶 LED 顶灯 / 车身贴 / 后窗单透 / 车内座椅广告;选定车辆数量、投放周期、投放区域;

　　运营商提供报价、车辆巡游范围、上线排期、监测方式(照片 / 轨迹抽查);

　　结合预算选定媒体组合，形成初步投放方案。

　　第 2 步：广告画面设计与前置审核

　　品牌方输出广告初稿，由运营商按照交通、市容规范调整尺寸、亮度、文字排版;

　　内容初审：规避违禁词、违规行业(医美、网贷、烟草等)，符合《广告法》;

　　区分点位开展审批：

　　车外广告(车顶灯、车身贴纸、车尾广告)：由运营商统一向城管局 / 行政审批局申请户外广告备案;

　　车内座椅、头枕广告：无需城管户外备案，仅做广告内容合规审核;

　　重点：画面定稿后不能随意修改，更换画面需要重新报审。

　　第 3 步：签订正式合作合同

　　核验对方资质：广告经营资质、出租车公司官方授权文件;

　　合同核心约定：车辆数量、上线起止时间、逾期上线赔付、画面制作安装责任、巡查监测机制、破损更换义务、投放到期清场要求;

　　约定费用明细：投放费、制作费、安装费、备案费、保证金、逾期违约金;

　　拒绝口头协议，不与出租车司机单独签约，司机个人无权对外经营车身广告。

　　第 4 步：画面制作、上车安装

　　定稿画面批量制作灯箱、车贴、座椅套物料;

　　统一到出租车场站集中安装，避免零散施工;

　　安装标准合规检查：

　　不得遮挡号牌、尾灯、后视镜;

　　后窗广告禁止完全遮挡驾驶员视野;

　　车顶 LED 亮度符合交管要求，不产生眩光;

　　全部车辆安装完成，拍摄上线实拍图，作为投放起始凭证。

　　第 5 步：投放期中监测运维

　　运营商定期巡检，记录广告破损、脱落、车辆停运情况;

　　出现广告损坏、车辆长期停运，按合同及时补装、调换车辆;

　　品牌方可随机抽查上路实拍，核验实际投放效果。

　　第 6 步：投放周期结束，收尾工作

　　到期安排统一拆除广告物料，恢复车辆原貌;

　　拍摄撤场照片，确认无残留胶印、漆面损伤;

　　双方核对履约情况，结算尾款、退还保证金;项目归档。

　　二、关键审批与合规注意事项

　　1. 行政审批红线

　　1)车身外部广告(车顶 LED、车身贴、后窗广告)

　　必须办理户外广告设施备案，多数城市由广告运营方统一申报;未备案投放，城管可责令清除并处行政处罚。

　　2)车内广告(座椅靠背、头枕)

　　无需市容户外广告许可，仅需保证广告内容合法。

　　2. 交通法规硬性要求

　　① 任何广告不得遮挡机动车号牌、转向灯、尾灯;

　　② 后挡风玻璃广告必须预留视野，禁止全覆盖，防止影响行车安全;

　　③ 车顶 LED 广告禁止滚动播放视频、强光频闪画面，避免干扰其他驾驶员。

　　3. 经营法律风险

　　禁止直接和出租车司机私下合作：出租车产权 / 营运权归属出租公司，司机没有广告发包权限，协议无效，极易中途被撤除。

　　必须选择持有出租车公司官方授权的正规广告传媒企业。

　　4. 广告内容合规