映前广告和贴片广告有什么区别？

　　基础定义厘清

　　1. 映前广告

　　指单家影院正式放映本片正片之前播出的广告，也叫影前广告，包含厅内银幕播放的视频广告、影厅灯箱 / 走廊阵地物料等，仅在对应合作影院的单个影厅内播放，由影院方或影院广告代理商掌控资源。

　　2. 贴片广告

　　分为两种行业通用口径：

　　狭义(传统发行贴片)：影片母片自带绑定的广告，随影片拷贝 / 密钥同步下发到全国所有上映该影片的影院，所有排该片的影厅都会固定播放;

　　广义：也包含院线统一打包的全国性影片时段广告，和影片发行强绑定，覆盖全渠道排片资源。

　　二、全维度详细区别对照表

　　三、补充易混淆细节 & 投放选型建议

　　1. 常见认知误区纠正

　　很多人会把所有电影开场广告都叫 “映前贴片”，行业严格划分：

　　影院自己加的、只在自家厅放的→映前广告

　　电影发行方绑定母片、全国同步放的→贴片广告

　　2. 投放怎么选?

　　本地中小商家：优先映前广告，只投门店周边 3-10 公里的影院，预算可控、能随时调整活动素材，精准抓同城客流;

　　全国连锁 / 大品牌：优先贴片广告，借热门大片档期实现全网饱和曝光，统一品牌声量，适配全国新品上市、大型营销活动。

　　3. 谈单标准化区分话术

　　映前广告是你挑影院，只在你选的几家门店门口影院放，灵活改内容、控预算;

　　贴片广告是挑电影，只要全国哪家影院放这部片子，广告就一定会播，覆盖广但不能只投个别城市，内容定了就没法中途改。