影院映前贴片广告传播效果评估

　　基础投放流量数据(平台可直接调取)

　　基础曝光指标

　　总播放场次、覆盖影院数量、覆盖影厅数量

　　总观影人次、单厅平均上座率、广告触达总人数

　　播放时段分布(黄金场 / 午间场 / 深夜场)、影片搭配类型(商业大片 / 文艺片)

　　曝光质量辅助数据

　　广告播放完整率(中途离场、提前进场跳过广告人群占比)

　　同场次广告拥挤度(单场贴片广告总时长，广告条数越多，观众注意力越分散)

　　(二)观众观看行为 & 认知调研数据(线下问卷 + 线上回访)

　　观看行为数据

　　完整看完广告观众占比、只看一半观众占比、完全没观看(玩手机 / 交谈)占比

　　广告记忆度：无提示品牌回忆率、有提示品牌识别率、广告核心 slogan / 活动信息复述准确率

　　品牌认知变化数据

　　投放前、投放后两组观众对照调研：

　　投放前：品牌知晓度、品牌好感度、品牌购买意向

　　投放后：品牌新增知晓人群占比、好感度提升幅度、消费意向涨幅

　　(三)转化效果数据(广告投放核心价值验证)

　　1. 影视宣发类贴片广告(影片宣传)

　　该片影片票房增量(投放影院片区票房同比未投放区域涨幅)

　　影片线上话题搜索量、短视频相关内容播放量增长数据

　　观影购票转化：因贴片广告特意购票观影的观众占比

　　2. 商业品牌类贴片广告(快消、汽车、地产等)

　　专属转化链路数据：广告专属优惠券核销数量、线下门店到店客流涨幅、线上小程序 / 官网访问增量

　　销售成交数据：投放周期内产品销量环比涨幅、客单价提升幅度

　　私域引流数据：广告引导添加企业微信、社群留资人数

　　(四)投放成本效益数据(判断预算性价比)

　　基础成本指标：千人曝光成本 CPM、单人次触达成本、单场广告投放单价

　　转化成本指标：单个客户线索获取成本、单次核销优惠券成本、单份成交订单投放成本

　　投产比 ROI：广告投放带来总销售额 ÷ 贴片广告总投放预算

　　三、分层效果好坏评判标准(可直接用于客户复盘)

　　第一层：曝光达标层(基础合格线)

　　判定达标条件，全部满足即为基础投放合格：

　　实际播放场次 ≥ 合同约定播放场次;

　　黄金时段(18:00-22:00)播放占比≥60%;

　　广告完整触达人次达到预估触达人数 85% 以上。

　　第二层：观众认知效果层(中等优质标准)

　　满足以下 2 条及以上，判定认知传播效果良好：

　　品牌无提示回忆率≥30%，观众可复述广告核心优惠 / 信息;

　　投放后品牌知晓度提升幅度≥20%;

　　完整看完广告观众占比≥65%，低离场、低玩手机人群。

　　第三层：转化投产层(优质爆款投放标准)

　　满足任意 1 条即判定投放高价值、预算回报优秀：

　　投产比 ROI≥3(每投入 1 元广告，产生 3 元及以上销售额);

　　专属优惠券核销率≥8%，门店客流环比提升 25% 以上;

　　影视宣发类：投放区域票房同比未投放区域上涨 30% 以上，影片全网搜索量翻倍增长。

　　效果分级总表

　　表格

　　四、标准化评估落地执行流程

　　投放前期：基准数据采集

　　投放前 3 天，在目标影院开展观众抽样调研，记录初始品牌认知、消费意向;同步统计投放区域往期票房、门店基础客流，建立数据基准线。

　　投放中期：实时流量监控

　　每周调取影院贴片播放后台数据，核对播放场次、上座人次，若出现场次缺失、低上座率影厅占比过高，及时协调影院补播、调整投放影厅。

　　投放结束后 7 天内：完整数据汇总复盘

　　整合四大维度全部数据，对照分级评判标准给出投放评级，梳理优势点位、低效点位，输出优化调整方案。

　　长效对比：跨周期投放对照

　　若客户多次投放贴片广告，将本期数据与往期投放数据横向对比，判断投放优化动作是否起到正向效果。