影视影片宣发广告全品类分类

　　短视频平台宣发广告(抖音 / 快手 / 视频号 / 小红书)

　　物料形式：预告片信息流、高光片段投放、达人剪辑种草、话题挑战赛、开屏广告、贴片广告

　　投放场景：影片预热、点映造势、上映期冲票房 / 播放量、长尾引流

　　适配影视品类：院线电影、网络短剧、长剧集;纪录片可用于片段科普种草

　　宣发价值：低成本精准触达年轻受众，快速制造全网话题热度，引导购票 / 平台点击播放

　　2. 长视频平台站内广告(腾讯 / 爱奇艺 / 优酷 / 芒果 TV)

　　物料形式：首页 Banner、剧集推荐位、前贴片广告、弹窗推送、会员开屏、专题聚合页

　　投放场景：网络剧、短剧、纪录片上线全周期;院线电影线上流媒体上线宣发

　　适配影视品类：长剧集、网络短剧、纪录片、线上点播院线电影

　　宣发价值：锁定平台存量观影用户，站内流量直接转化播放量，精准匹配影视垂类受众

　　3. 搜索引擎 & 资讯平台广告(百度、今日头条、微博)

　　微博：热搜词条、话题页 Banner、大 V 影评宣发、开机 / 定档官宣海报投放

　　百度：关键词竞价(影片名称、演员、剧情词条)、百科置顶、信息流影评推文

　　头条资讯：图文影评信息流、影视专题推送

　　投放场景：定档官宣、口碑发酵、票房冲刺、奖项造势

　　适配影视品类：全品类通用，院线电影、长篇剧集传播效果最优

　　宣发价值：抢占公众信息检索入口，打造全网权威曝光，强化影片大众认知

　　4. 社群私域 & 垂类渠道广告

　　物料形式：影视影迷群海报、影评公众号推文、线下影迷社群宣传单、观影团招募广告

　　投放场景：前期预热、超前点映招募、口碑裂变传播

　　适配影视品类：全品类，纪录片、文艺院线电影依靠垂类社群效果更佳

　　宣发价值：沉淀核心影迷受众，依靠真实口碑裂变，提升影片美誉度

　　(二)线下实体场景宣发广告(线下沉浸式曝光，院线电影核心渠道)

　　1. 影院全场景广告(院线电影专属核心渠道)

　　物料清单：影院大厅 LED 大屏、影厅映前贴片广告、立牌展架、灯箱海报、取票机弹窗、影票背面印刷广告、走廊道旗、衍生品柜台包装广告

　　投放场景：影片上映前 1 周至下映，覆盖到店全部观影人群

　　适配影视品类：院线电影;流媒体上线影片可少量投放引流线上平台

　　宣发价值：精准触达主动观影人群，直接引导即时购票，强化观影氛围感

　　2. 城市户外交通广告(大众全域曝光，院线电影首选)

　　物料形式：城市商圈 LED 大屏、高速 / 主干道广告牌、公交车身 / 站台灯箱、地铁屏蔽门 / 车厢海报、电梯框架广告

　　投放场景：影片定档、上映黄金期，打造全城刷屏热度

　　适配影视品类：院线商业大片、S 级长剧集;文艺片、纪录片少量投放商圈大屏

　　宣发价值：覆盖全城泛人群，快速提升影片国民知名度，形成全城热议氛围

　　3. 线下行业展会 & 线下活动广告

　　物料形式：影视产业博览会展位海报、观影见面会背景板、路演活动展板、高校校园宣传栏广告

　　投放场景：影片开机发布会、超前点映路演、高校校园观影推广、影视行业展会招商宣发

　　适配影视品类：全品类，纪录片、文艺片、新短剧项目路演宣发效果突出

　　宣发价值：对接行业从业者、深度影迷、学生群体，兼顾品牌口碑与商业合作曝光

　　三、四大影视品类差异化宣发广告适配方案

　　1. 院线商业电影(目标：提升线下票房)

　　核心优先广告

　　线下：影院全场景贴片 / 海报、商圈 LED 大屏、地铁公交户外广告

　　线上：抖音 / 小红书短视频信息流、微博热搜、长视频平台贴片

　　补充渠道：城市电梯广告、线下观影路演、百度搜索竞价

　　2. 网络短剧(目标：提升平台点击、付费转化)

　　核心优先广告

　　线上：抖音 / 快手短剧信息流、短视频达人剪辑种草、视频号同城推送、短剧平台首页推荐位

　　补充渠道：影视社群推广、电梯框架小海报，线下户外广告极少投放

　　3. 长篇剧集(S 级台网剧、上星剧)(目标：拉高全网播放量、提升平台会员转化)

　　核心优先广告

　　线上：长视频平台站内开屏 / 首页 Banner、微博话题宣发、抖音高光片段投放、资讯平台影评信息流

　　补充渠道：商圈 LED 大屏、电梯广告、影视公众号推文

　　4. 纪录片(纪实、人文、自然类)(目标：积累口碑、吸引垂类深度受众)

　　核心优先广告

　　线上：小红书科普种草、垂类影评公众号、长视频平台专题页、影迷社群推广

　　补充渠道：高校校园宣传栏、文艺商圈小型灯箱、线下纪录片观影沙龙物料;大众户外广告极少投放