DM杂志广告市场现状

        整体规模收缩、结构性分化 整体线下纸质 DM 杂志广告大盘持续下行，一二线城市全域综合类城市生活 DM 发行量大幅缩减;但垂直细分、高端圈层、县域本地赛道保持稳定需求。2024-2026 年国内 DM 相关广告投放总规模维持在 30 亿区间，其中地产、本地生活、高端美奢三大行业贡献近 70% 投放预算。

　　预算分配变化 品牌方不再单独投放纯纸质 DM，超过 60% 广告主将 DM 杂志纳入「线下纸媒 + 线上私域」组合投放包;单品牌纯纸质 DM 预算平均缩减 40%，但线上线下联动型 DM 套餐预算逆势上涨。

　　区域差异明显 一二线城市流量被信息流广告挤压，DM 单刊发行量下滑;三四线、县域市场线上流量成本走高，本地商家更青睐 DM 杂志，区域市场投放规模保持小幅增长。