视频广告怎么收费

　　短视频拍摄制作报价(一次性素材费用，无流量消耗)

　　1. 四档报价区间 & 适用场景

　　表格

　　2. 隐性成本拆解(报价必须提前告知客户)

　　外景场地租赁费、实景搭建费;

　　专业演员 / 模特、配音、原创背景音乐版权费;

　　跨城市差旅、食宿、设备运输费用;

　　超出约定修改次数的二次剪辑改版费;

　　商用版权授权升级(仅线上短视频 / 全渠道线下大屏)差价。

　　3. 收费模式

　　一口价包干制，签订合同一次性收取;成片版权交付后无额外续费，素材可无限次投放使用。

　　板块二：平台竞价投放计费(流量消耗费，按曝光 / 转化实时扣费)

　　覆盖抖音、头条、快手、视频号信息流视频广告，主流 4 种计价逻辑：

　　1. CPM 千次曝光计费

　　计价逻辑：视频完整展示 1000 次扣费，点击、转化不额外收费

　　行业均价：基础底价 4-8 元 / 千次;一线城市、美妆 / 医美等高竞争行业上浮至 10-18 元 / 千次

　　适用场景：品牌曝光、门店同城覆盖、新品全域造势

　　2. CPC 点击计费

　　计价逻辑：仅用户点击视频广告才扣费，纯曝光免费;实际扣费低于客户自主出价

　　行业均价：普通本地行业 0.3-1 元 / 点击;教育、医美、招商 1.2-3 元 / 点击

　　适用场景：官网引流、表单留资、小程序跳转获客

　　3. oCPM 智能转化千次曝光(主流带货投放模式)

　　计价逻辑：按曝光扣费，系统自动优化向高转化人群推送，锁定平均转化成本

　　行业均价：5-12 元 / 千次曝光

　　适用场景：电商带货、本地团购、到店核销、线索表单

　　4. CPA 按有效转化计费

　　计价逻辑：仅产生成交 / 表单 / 到店等有效行为扣费，曝光、点击全部免费

　　行业均价：本地生活 20-60 元 / 条线索;教育 / 招商 80-180 元 / 线索

　　限制：仅平台优质消耗老账户开放，新客户无法直接开通

　　投放板块隐性成本

　　账户代运营服务费(1000-3000 元 / 月，可选增值服务);

　　账户充值阶梯返点(仅消耗额度，不可提现);

　　大促、节假日竞价上浮 30%-100%，同等预算曝光量缩减;

　　素材违规驳回、账户限流造成的预算空耗(需优化素材规避)。

　　板块三：品牌合约包档收费(固定硬广资源，品牌大屏 / 开屏视频)

　　1. 计费模式

　　固定周期打包买断，不参与实时竞价，刊例价 + 品牌折扣，按月 / 按天签订合约。

　　2. 主流资源 & 刊例均价

　　APP 开屏视频广告(抖音 / 头条开屏)：单日刊例 12 万起，分城市层级折扣，适合全国品牌节点造势;

　　商圈户外 LED 大屏视频包档：单商圈月度 3 万 - 10 万，循环轮播固定时段视频;

　　平台栏目专属品牌位视频：季度合约 8 万 - 30 万，专属推荐位固定曝光;

　　适用客户

　　中大型品牌、上市企业、全国连锁品牌，以品牌形象宣传为核心需求，不追求即时转化。

　　隐性成本

　　合约到期未消耗额度不予退款;

　　定制专属视频素材需额外支付拍摄制作费;

　　节假日黄金时段资源溢价 20%-50%。

　　标准化客户预算报价讲解逻辑(对外沟通话术)

　　拆分两大基础预算

　　第一部分：一次性素材制作费(拍视频，拍完永久可用，只付一次);

　　第二部分：广告投放流量费(投放多少消耗多少，可随时调整日预算);

　　可选第三部分：品牌硬广合约包(长期形象宣传，按月买断资源)。

　　按客户需求匹配方案

　　本地小店短期引流：低成本简拍短视频 + 小额 oCPC/oCPM 信息流投放;

　　工厂招商拓客：标准商业短片拍摄 + 线索类 CPA 投放;

　　全国品牌新品发布：高端剧情片拍摄 + 开屏 / 栏目合约硬广包档。

　　提前规避客户认知误区

　　明确告知：拍摄费用≠投放费用;拍好视频只是素材，想要客户看见还需要单独投放流量预算;合约硬广是固定曝光，无法精准控制转化线索。