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复制链接合规合规底线(首要审核标准)
无《广告法》极限词：最高、第一、顶级、全网最优、根治、100% 有效等;
特殊行业强制标注齐全：
医疗 / 医美：标注医疗机构资质、禁忌提示、“仅供参考”;
教培：不得承诺提分、保录取，标注办学许可;
食品 / 保健品：不宣传治疗功效，标注生产资质、食用提示;
促销信息无模糊诱导：优惠需写明活动期限、使用门槛、限制条件，“免费” 标注附加规则;
版面显著标注「广告」字样，禁止伪装新闻稿件误导读者。
2. 信息完整闭环门槛
必须完整包含 4 类核心信息，缺失任意一项判定不合格：
核心利益点(优惠、产品价值、服务优势);
品牌主体(品牌全称、LOGO 对应名称);
线下转化渠道(门店地址、咨询电话、二维码、核销方式);
时效信息(活动起止时间、投放有效周期)。
3. 印刷阅读适配门槛
文字长度适配版面：小栏豆腐块广告不堆砌大段长文，整版广告拆分多栏分段;
字体文字适配新闻纸印刷：正文文案字号≥9pt，纤细字体加粗，浅色小字搭配深色底色保证可读;
核心文字(电话、地址、标题)全部远离版面 3mm 出血裁切区，不会被印刷裁掉。
4. 逻辑通顺门槛
无病句、歧义、错别字、错字标点，语句逻辑清晰，读者 3 秒能看懂品牌核心诉求，无晦涩专业术语堆砌。
二、优质报纸广告文案 7 大维度评判标准(分级打分优化依据)
维度 1：标题吸引力(权重 25%)
评判标准
长度适配版面：海报 / 整版标题≤15 字，半通栏 / 小栏标题≤8 字;
内容直击痛点 / 利益，不空洞喊口号;优先使用数字、反差、场景化表达;
视觉层级突出，是版面第一阅读焦点，能在密集新闻文字中快速抓住视线。
优劣区分
优质：《家装立省 3 万，本周门店样板间开放》
普通：XX 家装，专业装修服务
不合格：冗长文艺无利益标题，无记忆点
维度 2：受众匹配度(权重 15%)
评判标准
文风贴合报纸读者画像：都市生活报：口语化、生活化;财经党报：严谨客观;垂直行业报：专业术语贴合从业者;
诉求精准匹配目标人群需求，不泛化宣传;
优化指导
本地门店广告多用本地生活场景描述;高端地产、汽车文案克制平实，弱化低价叫卖感。
维度 3：信息层级逻辑(权重 20%)
评判标准
遵循固定阅读流：标题→辅助导语→核心卖点→信任背书→行动号召，分层清晰;
核心卖点控制 3 条以内，每条一句话讲清 “功能 + 用户收益”;
长文案分段、分栏，单栏文字不超过 22 字，降低报纸阅读疲劳;
行动号召(CTA)放在版面右下角收尾位置，醒目突出。
维度 4、信任背书完整度(权重 10%)
评判标准
具备可落地可信佐证，提升转化：门店规模、经营年限、用户案例、权威奖项、资质证书;
优质：配套实景、数据、门店数量佐证;
普通：仅口头描述优势，无任何背书;
短板：全文案只有营销话术，无任何可信依据。
维度 5、行动引导闭环(权重 15%)
评判标准
明确清晰行动指令：到店、扫码、致电、领取优惠券;
设置专属报纸渠道福利，区分线上流量，方便统计投放转化;
完整留存地址、电话、二维码，无信息缺失。
维度 6、措辞精简质感(权重 10%)
评判标准
删去虚词、冗余修饰，一句话只传递一个信息;
品牌调性统一：高端品牌克制少营销词，促销广告直白突出优惠;
全文重复核心 slogan / 利益点，利用报纸长期传阅加深记忆。
维度 7、跨媒介适配(权重 5%)
评判标准
纸质文案可同步适配报纸电子翻页刊，竖屏移动端阅读无信息遮挡;短文案可拆分适配不同栏位规格，无需大幅改写。
三、文案分级判定标准(验收直接套用)
不合格文案(退回重写) 触碰合规一票否决项;核心转化信息缺失;文字密集无法印刷阅读;逻辑混乱、错别字较多。
合格基础文案(可刊出，需小幅优化) 合规无违规内容，信息完整，阅读无压力;但标题平淡、无信任背书、行动引导弱，转化效果一般。
优质高分文案(优先定稿投放) 全部维度达标，标题抓眼、受众高度匹配、层级清晰、有信任背书、转化路径完整，兼顾印刷纸质阅读与长效品牌种草。
四、审核落地自检清单(日常验收快速核对)
合规：无极限词、特殊行业资质标注、清晰标注「广告」;
信息：品牌、利益、地址电话、活动时效四要素齐全;
印刷：字号达标、核心文字避开裁切出血区;
结构：标题 - 卖点 - 背书 - 行动号召完整分层;
转化：设置专属报纸渠道福利，引导线下到店 / 咨询。
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