大学校园合规广告投放策划方案（规避校园管理规定）

　　校园推广硬性红线(绝对禁止)

　　禁止未经审批私自在教学楼、宿舍、围墙、栏杆贴海报、贴纸;

　　禁止校外人员入校随意派发传单、卡片;

　　禁止私自悬挂横幅、易拉宝、展架占用公共通道;

　　禁止无报备摆摊、地推，此类推广会被保安清理、没收物料。

　　二、四大合规长效推广渠道(校方允许，长期可做)

　　(一)官方校企 / 社团合作(线下唯一合法落地)

　　合作对接主体

　　校学生会、院系团委、官方社团、校内后勤、食堂超市运营方、校创业孵化中心。

　　合规落地形式

　　校园活动冠名：迎新晚会、歌手大赛、四六级公益讲座、毕业季活动，背景板、节目单、现场展板可放置品牌，全部由学校统一布置，无违规风险;

　　食堂商超固定点位：签约后勤，投放食堂电子屏、收银立牌、超市合规展示货架，点位长期固定;

　　公益联合摆点：联合社团开展免费资料派发、文具福利、校园义诊，由社团提前向学工处、保卫处报备场地，合规摆摊不会被驱赶。

　　(二)校内官方线上新媒体(全校覆盖、零线下违规)

　　校团委、学生会、院系官方公众号 / 视频号，发布品牌软文、活动推文、短视频植入;

　　班级官方通知群、社团内部群，由班委、社团干部转发福利活动;

　　校园官方小程序(校园外卖、二手交易、报修平台)，投放开屏、底部横幅广告。

　　(三)校园学生 KOC 私域种草(纯线上，不受校内管控)

　　全程不产生线下物料、不入校地推，依托学生个人社交账号传播：

　　合作人选：宿舍长、班长、社团干事、校内短视频博主，合作以礼品置换为主，低成本;

　　传播形式：学生自主在朋友圈、小红书、抖音发布校园日常测评、专属福利;在宿舍群、兴趣群转发活动，不属于商家私发传单。

　　(四)校园外围校外渠道(不进校门，不受校内管理条例约束)

　　校门口合规商铺合作：奶茶店、打印店、书店、便利店，在店铺内摆放立牌、海报，场地归属校外商家，学校无权管控;

　　周边租房、教职工小区社群，定向推送学生专属优惠;

　　短视频本地定向投放：抖音、视频号本地推，定向本校学生人群，纯线上流量，无需入校。

　　三、标准化落地执行流程

　　1. 前期资质报备(线下推广必备)

　　线下活动提前 7 天对接社团 / 后勤，向学校保卫处、学工处提交活动方案、宣传物料内容审核，留存审批报备凭证，应对校方核查。

　　线上新媒体合作提前和校新媒体中心确认内容规范，避免内容违规下架。

　　2. 日常长效稳定曝光(全年可持续运营)

　　月度固定合作：每月赞助 1 场小型校园公益活动，维持线下稳定曝光;

　　线上常态化种草：每周安排校园 KOC 发布软性内容，校内公众号每月 1 次合规软文推送;

　　外围渠道持续运营：校门口合作商铺长期摆放品牌物料，短视频按月小额定向投放。

　　3. 节点集中引爆(迎新季、毕业季、考试季)

　　联合校方举办大型主题活动，全套物料、场地提前完成审批，同步联动校内新媒体、KOC、校外周边渠道同步宣传，实现短期全校大范围曝光。

　　四、宣传内容合规规范

　　禁投品类：网贷、医美、成人产品、无资质培训、虚假宣传类内容一律禁止;

　　文案要求：优先结合校园公益、学生学习生活福利软性植入，杜绝生硬叫卖硬广;

　　线下物料：展板、宣传单内容必须提前提交校方审核，无低俗、夸大营销话术。

　　五、风险兜底规避方案

　　不雇佣校外人员私自入校发传单、贴海报，所有线下落地全部依托正规学生组织;

　　不私自占用教学楼道、宿舍楼道、操场公共区域投放广告，仅使用校方指定合规点位;

　　线下活动完整留存学校审批报备记录，方便校方核查;

　　渠道配比侧重线上私域、校外周边渠道，减少校内线下物料投放，从根源避免被清理、处罚。