地标建筑开屏是什么意思？户外大屏行业术语讲解

　　核心名词：地标建筑开屏(客户最高频提问)

　　1. 标准定义

　　地标建筑开屏，也叫全屏开屏 / 整屏独播，是地标楼宇外立面 LED 大屏最高等级投放模式：

　　投放时段内，整块巨型屏幕仅播放该客户一支广告内容，无其他品牌广告穿插、无分屏、无轮播竞品;画面完整铺满整个建筑立面大屏，视觉冲击力拉满。

　　2. 核心价值 & 适配场景

　　独家流量垄断：同一时段全城地标流量 100% 归属品牌，隔绝所有竞品曝光;

　　城市封面级传播：整栋楼体画面，天然适合新品发布、品牌周年、城市节庆大型造势;

　　自带社交传播属性：完整巨幅画面更适合市民游客打卡拍照，线上自发二次传播效果远超分屏 / 轮播。

　　3. 对比区分(和分屏、轮播核心差异)

　　表格

　　二、第一大类：投放模式业务术语(谈单、方案核心用词)

　　黄金时段

　　全天人流量、车流量峰值区间，标准划分：早高峰 7:00-9:00、晚高峰 17:00-22:00;地标大屏夜间灯光视觉效果最优，晚间是核心黄金档，报价高于平峰时段。

　　平峰时段

　　午间 10:00-16:30，车流人流偏少，投放单价更低，适合长期品牌基础曝光、低预算试水客户。

　　分屏投放

　　将整块 LED 大屏物理分割为多个独立显示区域，多个品牌广告同时在一块屏幕并列展示;优点单价低，缺点画面尺寸缩水、多广告分流受众视线。

　　轮播(循环播)

　　多家广告素材按固定顺序依次循环播放，单支广告单次播放时长 15s/30s/60s;是门槛最低的投放形式，适合小微商家短期促销。

　　包屏日 / 包屏周 / 包屏月

　　完整买断全天 / 整周 / 整月所有播放时段，全天任意时段均为品牌全屏开屏，无其他广告穿插，多用于大型品牌城市发布会、节日全域造势。

　　特加播 / 加时点播

　　客户原有套餐外，额外单独采购某一个黄金整点时段全屏开屏，用于开业、新品上市这类短期集中引爆流量的需求。

　　三、第二大类：硬件技术类术语(向客户解释屏幕品质用)

　　P 值(P2/P3/P4/P8/P10)

　　LED 灯珠像素间距，数字越小画质越清晰、造价越高、可视距离越近;

　　P2/P3：高端地标楼宇大屏，近距离观看画面细腻，适合市中心商圈;

　　P8/P10：高速路、远距离楼顶大屏，远距离可视，画质要求更低。

　　IP 防护等级(IP65/IP67)

　　户外 LED 屏幕防水、防尘标准，地标建筑大屏标准为 IP65 及以上，可应对雨天、大风户外恶劣环境，保障全年稳定播放。

　　DOOH(Digital Out-of-Home)

　　数字户外媒体行业统称，即数字化户外大屏广告(地标 LED、电梯屏、影院屏都属于 DOOH 媒体)，区别于传统喷绘、静态广告牌。

　　亮度尼特

　　屏幕发光亮度单位，户外地标大屏标准亮度 5000cd/㎡以上，白天强光下画面依旧清晰可见;低亮度屏幕白天会发白看不清。

　　帧频 / 刷新率

　　屏幕画面切换流畅度，高端地标大屏高刷新率，动态视频、光影特效无卡顿，夜间灯光氛围感更强。

　　四、第三大类：业务计费 & 流量曝光术语(测算投放效果、报价使用)

　　OTS 曝光量

　　户外广告核心流量测算指标，全称机会触达，指该时段途经地标大屏、有机会看到广告的总人次(结合路段车流、商圈人流量大数据测算)，用于向客户证明投放覆盖人群量级。

　　CPM 千次曝光成本

　　每一千人次看到广告所需投放费用，用于横向对比地标大屏、电梯、公交等不同户外媒体性价比。

　　单点报价 / 打包套餐价

　　单点报价：单独采购单个时段全屏 / 轮播的单次原价;

　　打包套餐价：连续投放多天、多时段的组合优惠价，投放周期越长，单时段均价越低。

　　刊例价 / 执行价

　　刊例价：媒体对外公示的标准原价;执行价：给客户实际签约折扣后落地成交价格。

　　核销曝光复盘

　　投放结束后，媒体出具完整数据报表：包含各时段 OTS 人流量、实际播放场次、屏幕设备运行记录，给到客户核验投放是否完整履约。

　　五、第四大类：合规审批类术语(客户问安装、上画合规使用)

　　户外广告设置许可

　　地标建筑外立面、楼顶大屏投放必备行政审批文件，由城管 / 市容园林部门核发，无许可属于违规设备，会被强制关停拆除。

　　楼宇物业场地租赁备案

　　投放前需和地标楼宇产权方、物业签订场地使用协议，完成物业内部施工、用电、消防备案，方可安装屏幕、上刊广告。

　　广告内容前置审核

　　所有投放广告视频、画面需提前提交媒体审核，规避广告法违禁词、违规行业内容(医美、金融、医疗等特殊品类需额外提供行业审批资质)，审核通过才能安排上屏播放。

　　夜间灯光管控合规

　　城市核心地标大屏需遵守城市夜间亮化管控条例，夜间固定时段调低屏幕亮度、按时段关停设备，避免光污染投诉。

　　六、客户宣讲标准化区分话术(统一谈单答疑口径)

　　1. 客户问：什么是地标建筑开屏?和轮播、分屏差在哪?

　　标准话术：

　　地标建筑开屏就是整块地标大屏只放您一家广告，完整铺满楼体立面，独家霸占全城途经人流视线，没有任何竞品广告干扰，视觉震撼度、打卡传播效果是最高的，适合新品发布、品牌全城造势;

　　分屏是一块屏幕拆分多个区域，好几个品牌并排展示，画面小、受众注意力被分散;

　　轮播是多家广告循环穿插播放，单次播放只有几十秒，曝光碎片化，预算有限做基础曝光可以选，想打造城市级宣传效果优先选全屏开屏。

　　2. 客户问：P 值代表什么?P3 和 P10 差别大吗?

　　标准话术：

　　P 值是 LED 屏幕灯珠间距，数字越小画面越清晰;市中心近距离商圈地标一般用 P2/P3 高清屏，行人近距离看画面细腻;高速楼顶远距离大屏多用 P8/P10，远距离观看清晰度足够，屏幕造价更低。

　　3. 客户问：OTS 曝光量怎么参考?

　　标准话术：

　　OTS 就是途经大屏、有机会看到广告的总人流量，我们结合商圈车流、行人大数据测算每个时段曝光人次，搭配 CPM 千次曝光成本，能清晰对比地标大屏和电梯、公交广告的获客性价比。

　　4. 客户问：投放大屏需要什么审批手续?

　　标准话术：

　　分两层合规手续：第一是硬件设备合规，地标大屏本身持有城管部门核发的《户外广告设置许可》;第二是广告内容合规，您的广告素材需要提前给我们做内容审核，特殊行业补充对应资质，审核通过即可正常上屏播放，全程合规无拆除风险。