品牌设计全模块内容梳理

　　品牌策略模块(品牌顶层核心，基础核心项)

　　作用：定义品牌内核，所有视觉设计的底层依据，优先完成，不做策略直接做视觉会导致设计无方向。

　　包含细分内容：

　　品牌定位：目标客群、市场差异化定位、赛道竞争分析

　　品牌核心价值：品牌使命、愿景、品牌价值观

　　品牌 slogan(口号)、品牌故事、品牌话术文案体系

　　品牌人格调性：品牌性格、沟通语气、审美方向

　　品牌核心记忆点提炼

　　归属：品牌建设基础核心项，是后面全部视觉设计的前提。

　　二、基础视觉模块(品牌视觉内核，基础核心项)

　　品牌识别的底层资产，VI 基础部分，所有应用物料都基于这一套基础元素衍生。

　　包含细分内容：

　　Logo 系统：主 logo、副 logo、logo 变体、logo 黑白 / 反白版本、logo 最小使用尺寸、logo 禁用规范

　　品牌标准色彩：主色、辅助色、中性色，色值(CMYK/RGB/Pantone)、色彩使用比例规范

　　品牌字体系统：标题字体、正文字体，字体使用层级、字号规范

　　图形辅助元素：品牌装饰图形、纹样、图标库、符号图形

　　基础版式网格：基础排版规则、图片使用风格、视觉构图规范

　　归属：品牌建设基础核心项，品牌视觉资产根基。

　　三、应用落地模块(场景延展执行层，落地应用项)

　　将基础视觉，输出到真实业务场景物料，根据企业实际业务场景按需选用，不属于底层核心，但直接对接业务使用。

　　细分场景分类：

　　1. 办公系统

　　名片、信纸信封、文档 PPT 模板、工牌、档案袋、办公文具

　　2. 线下空间环境

　　门店门头、店内导视牌、背景墙、前台形象墙、展厅展板、企业文化墙

　　3. 宣传物料

　　海报、宣传单页、折页、画册、产品包装、礼品周边

　　4. 线上数字媒介

　　公众号头图模板、短视频封面模板、小程序 / 网站界面规范、电商店铺视觉、社交平台配图模板

　　5. 员工物料

　　工服、胸牌、内部会议背景板

　　归属：落地应用项，非基础核心项，可随业务迭代增减物料。

　　四、规范交付模块(输出管控层，保障品牌一致性)

　　把策略、基础视觉、应用物料整理成可复用的标准文件，用于对内对外统一执行。

　　细分内容：

　　《品牌 VI 视觉规范手册》完整版(基础篇 + 应用篇)

　　源文件交付：logo 矢量源文件、色值字体包、基础图形源文件

　　使用说明文档：logo 使用禁忌、色彩字体使用说明、物料制作输出指引

　　品牌物料模板库：可直接修改复用的 PPT、海报、文档模板

　　对外制作供应商执行指引(给到广告公司、印刷厂制作参考)