上半年入驻京东新商家数同比增长超30% 近千个新锐品牌拿下细分品类冠军

原创cby****2026-07-21 17:56

　　/传播易/2026年，京东全面升级“春晓计划”，加码投入350亿专项扶持资源，为商家提供全链路体系化经营解决方案。在此基础上，京东日前又正式发布“商家成长PLUS方法论”，围绕货盘规划(Plan)、稳定日销(Land)、品牌增长(Upscale)、平台赋能(Sustain)四大环节，将既有经验、数据和方法，按照商家实际经营逻辑重新梳理，并形成八大打法适配商家不同的增长阶段。

　　2026上半年，京东新入驻商家数量同比增长超30%。3171个品牌冲进细分品类TOP3.近千个品牌登上细分品类TOP1.

　　这些登榜的品牌和商家是每个赛道可被看见的标杆，榜单呈现了他们的发展和成长轨迹，也呈现了平台与品牌和商家的关系正从单向的资源供给迈向深度共成长的生态协同。

　　新锐榜：深耕细分赛道，品牌化成长跑出加速度

　　新锐榜记录了新锐品牌从进入赛道到领跑的跃迁轨迹，通过在专业领域与京东的深度共建和平台品牌化赋能，成为品类佼佼者。榜单中，艾泰克(ATK)位居外设产品新锐榜TOP1.同时进入外设类目全品牌榜TOP10;参半稳居口腔护理新锐品牌榜单TOP1.同时跻身口腔护理全品类品牌榜单TOP3;步锐特(BURUITE)拿下运动户外服饰新锐榜TOP1.同时跻身运动服饰全品牌榜TOP10;白癜风靶向药品牌百卢妥®斩获医药类目新锐榜TOP1.同时登顶2026上半年京东健康皮肤用药类目成交额榜首;科净威包揽车载香水类目新锐榜TOP1与全品牌榜TOP1.

　　国产键鼠新锐品牌艾泰克(ATK)2024年底入驻后全面升级履约及售后服务，只换不修等服务助力品牌售后率下降近20%，快速积累口碑，独家首发A9大师版游戏鼠标当月成交额破千万。双方持续深化产品共建，深耕磁轴键盘赛道，同时落地京东MALL，线上线下全域联动。2024年品牌销售额破亿，高端磁轴键盘市占超40%，2025年销售额突破2亿元，2026年正稳步向4亿元目标迈进。

　　高端功效口腔护理新锐品牌BOP，在京东聚焦便携漱口水、美白护齿牙膏等刚需赛道，2026年销量同比涨超100%。依托自营物流与正品心智优势，京东为品牌提供精细化运营支持，联动明星营销活动，整合京东超品、超级新品、星店长、小魔方等平台资源，落地独家预售、现货保障与专属赠品机制，助力品牌迅速实现销售爆发，跻身京东口腔护理新锐品牌前列，并多次登顶品类榜首。

　　三吉黑花2025年入驻，借助京东服饰的“品类击穿”网格化品类洞察，将产品品类拆解为价格、款式、材质、颜色、地域偏好等上百个可量化的维度，并依托京东大量消费数据洞察，做出更精准的爆款预测，2025年“金银满山”系列连衣裙在京东迅速打爆，登上当年新中式服饰品类TOP榜单。2026年上半年，三吉黑花成交额同比增长超3倍，京东已成为其核心增长主阵地，正加速冲刺全年破亿目标。

　　黑骑仕是高端海参品牌，根据京东消费数据，消费者选购海参从安全保真升级为兼顾营养价值、便捷体验和仪式感。基于此，今年5月京东生鲜联合黑骑仕发布鲜蒸海参，以100%真辽参原料和专利鲜蒸工艺为核心，推出营养高效、撕开即食的全新滋补方案，配合对养生用户的精准触达和全渠道流量赋能，黑骑仕鲜蒸海参销售额月环比增长超6倍。

　　新商榜：新品牌加速涌入，高增长势能快速爆发

　　强劲的品牌成长势能，持续吸引全行业优质商家加速涌入京东。众多在其他渠道积累起一定用户基础的品牌和商家，将京东作为品牌化的第一站，依托平台稳定的日销基本盘、扎实的正品心智与完善的物流售后体系，开辟全新增长曲线。

　　新商榜聚焦入驻1年内的商家，展现出了新商家在京东上得以快速冷启和规模化破局的能力。专注于机器人技术与运动按摩的云望创新，主打衣物清洁产品的公仔牌，深耕"情绪疗愈"细分护肤赛道的馥郁满铺，聚焦高品质鲜果礼赠赛道的山姆大叔，以及包括MARIUS、MSBEAST 野兽小姐、开间(KEIGAN)等在内的一批新锐女装品牌……一众优质新商家入驻京东后快速起势，实现经营突破与业务规模扩张。

　　作为“京东JoyInside灯光伙伴联盟”重要一员，童视界在D6 AI伴学大路灯的研发中，与京东深度共创，将用户反馈拆解到灯杆、麦克风、芯片和算法里，反复打磨语音交互、响应延迟等核心体验，把“AI伴学”从概念变为可验证的商品能力。产品借力京东“闪电新品”专项资源支持，上市28小时登上类目榜首。品牌销售额较去年全年激增468%，京东渠道占比达43%，一跃成为智能护眼灯赛道黑马。

　　今年3月，白癜风治疗创新药百卢妥®磷酸芦可替尼乳膏在京东健康全渠道独家首发。京东健康依托大数据洞察精准预判首发规模与地域分布，以互联网医院搭建“医检诊药”服务闭环，打通医生科普、患者教育、用药指导与药品供给全链路，有效缩短患者用药决策周期，破解创新药上市后渠道铺设、用户教育周期长的行业痛点。上线仅15天销量突破万盒，京东健康成为其全渠道销量最大、增速最快的核心阵地。

　　天能入驻京东自营后，与京东汽车二轮业务联合推出专供款电池，整合“以旧换新”与“一年质保”权益，构建了极具竞争力的价格与服务优势;同时借助京东自建的免费上门安装服务体系，解决用户从下单到安装的全流程痛点，把线上买电池从不可能变成放心买、上门装。天能在京东实现了口碑与规模的双重爆发，稳居电动车铅酸电池行业头部地位。

　　趋势榜：

　　随着消费需求迭代升级，京东持续挖掘潜力类目，为AI+设备、水光喷雾、鲜蒸海参等多元新兴赛道的创新型商家提供全链路孵化支持，推动一批新兴热点品类也在京东快速成长。与此同时，京东京喜则基于消费趋势洞察，帮助产业带工厂锁定细分品类机会，提供运营、流量、物流售后等全方位扶持，也带动一批产业带商家增长。

　　2026上半年，京东新商家销售额同比增长超36%。近3年开店的新商中，15517个新商家上半年销售额破百万;近1年开店的新商中，5223个新商家上半年销售额突破百万。产业带商家迎来显著增长，2026上半年产业带商家数量同比增长超90%，超22万个产业带商家销售额同比翻倍增长。

　　降本方面，依托“春晓计划”各项补贴与减免政策，上半年累计为商家节约经营成本132亿元。提效方面，京麦AI运营工具累计服务235万人次，以数字化工具降低中小商家运营门槛;“稳赚计划”持续护航商家推广投放，上半年助力近10万商家实现经营提升，覆盖超50万款高潜爆品，其中近10万款商品成交额涨幅超40%，让好产品获得了更确定的增长。