在技术迭代加速、用户行为深刻变迁的今天，广告行业正站在新一轮变革的起点。作为国内互动广告领域的重要发声阵地，由第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会“双会联动”加持的2025互动广告高峰论坛，将于10月24日在北京海淀·中关村国际创新...阅读全文
今年春节档，电影市场以80亿票房引发广泛关注，而与此同时，短剧赛道也悄然斩获8亿充值额，成为不可忽视的娱乐消费新势力。从《我在八零年代当后妈》到《大过年的》《小年兽与捉妖师》，一批制作快、节奏强、内容“上头”的短剧正以惊人速度占领用户碎片时...阅读全文
近年来，随着“大健康”理念从医疗延伸至生活方式，健康消费已转变为全民刚需。预计到2030年，中国健康产业规模将突破16万亿元。然而市场扩容的同时，品牌营销却面临双重挑战：年轻消费群体偏好内容互动、抗拒传统说教，沟通难度加大；线上线下渠道割裂...阅读全文
在全球化商业浪潮下，市场竞争已进入白热化阶段，品牌面临的挑战愈发严峻。一方面，新品牌如雨后春笋般持续涌现，消费者选择空间大幅拓宽，品牌想要吸引注意力的难度不断增加；另一方面，品牌同质化成为普遍痛点——从产品定位、功能特点到营销策略，众多品牌...阅读全文
当“情绪价值”成为近年来品牌营销的核心关键词，越来越多品牌在寻找能与消费者产生深度情感共鸣的沟通方式——毕竟在产品功能趋同的当下，能触动情绪、引发认同的品牌，才能真正占据用户心智。正如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在近期举办的2025爱奇艺i...阅读全文
我们该用什么样的奖项去评判当下的广告营销行业？当下的营销行业，所需要的奖项，已经不仅仅是一个展示创意与技巧的舞台，而更像是一面能够指引方向的旗帜。随着流量红利的消退和用户注意力的不断稀释，单纯追逐声量与曝光的营销已难以支撑品牌的长远发展。真...阅读全文
9月25日，2025互动创意&媒介营销优秀作品征集活动终审在北京举办。主办方代表《现代广告》杂志出品人、经观传媒总裁王咏静，以“当AI遇见创意：我们用坚守与创新解码营销新范式”为题发表致辞。她指出，历经23年沉淀，互动创意与媒介营销...阅读全文
我们该用什么样的奖项去评判当下的广告营销行业？当下的营销行业，所需要的奖项，已经不仅仅是一个展示创意与技巧的舞台，而更像是一面能够指引方向的旗帜。随着流量红利的消退和用户注意力的不断稀释，单纯追逐声量与曝光的营销已难以支撑品牌的长远发展。真...阅读全文
10月12日，由中国广告协会联合华糖云商主办的“中国广告协会食品营销专业委员会筹备会在南京·金陵饭店成功举办。中国广告协会、华糖云商(筹委会牵头人）、食品生产企业代表、食品营销领域专家、数字咨询机构代表齐聚一堂，积极建言献策，共同优化工作方...阅读全文
2025年8月27日至29日，中国广告协会霍焰副秘书长受邀率中国广告代表团参加第18届釜山国际广告节，推动中国广告界与国际同行对话协作，充分展现中国广告产业的创新活力与国际竞争力。釜山国际广告节创立于2008年，是覆盖奖项、论坛、展览和商务...阅读全文
中国智能大屏行业在政策红利、技术迭代、优质内容的双重催化下，正迎来前所未有的增长机遇与变革动力。日前，勾正科技重磅发布《行稳致远驭变跃升：2025H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》，全面梳理2025年上半年大屏行业发展情况。报告指出，“增...阅读全文
某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀，最终落得“适得其反”的结果，令人扼腕。作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动...阅读全文
当前，国家正推进媒体深化改革与高质量发展，以技术赋能和内容创新构建全媒体传播体系，并通过法规强化媒体社会责任。2025年广播电视融媒体营销创新典型案例征集活动由中国广告协会指导，中国广告协会广播电视融媒体工作委员会、中国广告协会公益广告工作...阅读全文
9月26日下午，作为第四届全球数字贸易博览会的重要环节，由中国广告协会指导、IAB中国主办的“金球对话・IAEEPredict——AI驱动营销新纪元”主题沙龙在杭州圆满举行。本次沙龙聚焦人工智能对营销领域的深度重构与创新突破，汇聚行业权威专...阅读全文
当前，主流媒体正处于媒体深度融合与系统性变革的关键阶段，人工智能、5G、超高清等新技术正从“辅助工具”升级为媒体系统性变革的核心引擎。党的二十届三中全会明确提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，为主流媒体...阅读全文
一、多元驱动：2025中国广告市场的结构性增长态势2025年中国广告市场呈现“多元因素驱动、结构性增长”特征。娱乐休闲、邮电通讯、交通、个人用品、IT产品及办公服务等行业的增长，折射出当代消费者对“体验感、悦己性、科技感”的核心诉求。从品类...阅读全文
伴随流媒体服务的广泛普及与消费者对高质量数字内容需求的急剧攀升，以智能电视大屏(CTV)为核心的优质互联网生态，正深度重塑全球营销格局。对品牌而言，通过构建全渠道协同策略，在大屏沉浸式体验中强化与用户的情感联结，已成为提升国际影响力的关键路...阅读全文
当下，数字营销行业的核心命题已从“流量获取”全面转向“可持续价值创造”。在此转型进程中，人工智能更成为驱动行业进阶的核心引擎，推动营销从“数字阶段”正式迈入“真正的智能时代”。2025第九届DMAA国际数字营销奖将延续“价值增长”核心命题，...阅读全文
9月18日下午，由中国广告协会主办、省广集团承办，广州市广告行业协会(简称“穗广协”)与广州4A联合支持的“聚势AI・品牌向新”AI营销分享会，在省广集团成功举办。本次分享会以“AI策略+案例剖析+实战工坊”为核心架构，搭建立体化行业交流平...阅读全文
2025年8月27日至29日，中国广告协会副秘书长霍焰率中国广告代表团出席第18届釜山国际广告节。此次行程以“促进国际对话协作、展现中国广告产业创新活力与竞争力”为核心，不仅深度参与广告节各项核心活动，更推动中韩广告界在AI技术应用、跨国营...阅读全文
