中国广告协会率团亮相 2025 釜山国际广告节 中韩 AI 营销深度对话 + 中国创意摘国际大奖双丰收

　　2025 年 8 月 27 日至 29 日，中国广告协会副秘书长霍焰率中国广告代表团出席第 18 届釜山国际广告节。此次行程以 “促进国际对话协作、展现中国广告产业创新活力与竞争力” 为核心，不仅深度参与广告节各项核心活动，更推动中韩广告界在 AI 技术应用、跨国营销等领域达成多项合作共识，后续首尔走访进一步拓展了产业协作空间。

　　作为 2008 年创立的综合性广告行业盛会，釜山国际广告节已成长为亚洲知名度与吸引力提升最快的国际广告创意赛事之一。本届广告节紧扣 “AI-vertising，AI 广告营销时代” 主题，在论坛、奖项、社交活动等板块创新升级，并特别推出户外广告企划 —— 通过 OOH 峰会、户外主题展及高端商务交流会，汇聚全球户外广告领域专家，共探行业动态、前沿议题及数字户外广告实践经验。

　　高层会谈：筑牢中韩广告协作纽带

　　8 月 27 日下午，霍焰副秘书长与釜山国际广告节主席朴太烈举行会谈。会谈中，霍焰首先转达中国广告协会会长张国华对朴太烈主席的诚挚问候，随后详细介绍中广协近期在分支机构专业化建设、数字广告技术落地等方面的进展，重点分享中国广告市场在 AI 营销、AIGC 创意实践中的前沿成果。她强调，釜山国际广告节已成为中韩广告界技术交流的重要桥梁，中国广告界愿与韩国同仁在 AI 创意工具研发、跨国营销标准制定等领域深化合作，共同应对技术变革带来的行业挑战。

　　朴太烈主席对中国代表团的到访表示热烈欢迎，高度认可中国广告协会长期以来对釜山国际广告节的支持，并期待以此次交流为契机，进一步拓展中韩广告界在 AI 技术赋能营销领域的合作空间。

　　会谈后，霍焰副秘书长率队全程参与广告节开幕式、欢迎晚宴、户外广告峰会及颁奖典礼等重要活动，在加强国际广告业界联动的同时，见证中国创意实现历史性突破。期间，她还与韩国广告协会联合会新任会长林大基及国际广告界同仁广泛交流，向全球嘉宾推介中国广告市场的发展活力，并发出诚挚邀请 —— 欢迎各界友人参与第 32 届中国国际广告节及第 34 届亚洲广告大会，以节庆为纽带深化跨国广告产业合作。

　　户外广告峰会：中国实践为全球提供新思路

　　8 月 29 日下午，以 “AI 重塑全球户外数字广告版图” 为主题的户外广告峰会如期举行。VIOOH 中国区行政总裁陈传洽(Calvin)作为演讲嘉宾，发表题为 “pDOOH 在中国：创新、应用及全球启示” 的演讲。他在分享中指出，中国广告市场正经历深刻结构变革：当前数字广告占比已达 85.7%，且以 7.8% 的年增长率持续扩大;与此同时，pDOOH(程序化数字户外广告)加速推广，越来越多品牌通过该模式实现投放价值可衡量，推动营销效率与业务增长双提升，使户外广告成为与数字广告并驾齐驱的增长引擎。

　　陈传洽还分享了多个中国市场 pDOOH 成功案例，并援引最新调研数据 —— 过去 18 个月内，30% 的广告活动已应用 pDOOH 技术，展现出广告主对该模式的高度认可与积极采纳态势。峰会互动环节，中日韩三国代表围绕技术应用展开深度对话：中国的程序化创新、日本的 AI 精准投放与韩国的受众测量体系形成有效互补，为跨国户外广告技术协作提供了全新思路。

　　颁奖典礼：中国创意斩获历史佳绩

　　8 月 29 日晚，釜山国际广告节颁奖典礼传来捷报，中国创意创历史最佳成绩：

　　百度凭借创新实践，斩获 “全球最具影响力创新营销奖” 中的 AI 类、整合类、媒介策划类三项大奖;

　　在 New Stars 全球青年创意竞赛中，现代广告杂志社选送团队实现中国金奖 “零突破”—— 广东省广苏粤、吕一潇以 “AI 工具超市实体卡牌” 方案摘得金奖，Monks 上海陶楚天、王之获水晶奖;

　　由 BBDO 中国创作、上海赤马广告制作的 “哈尔滨啤酒 后排黑客” 案例，成功斩获 Mad Stars 金奖。

　　一系列奖项的获得，充分彰显了中国广告产业的创意实力与国际竞争力。

　　首尔走访：拓展娱乐营销合作新空间

　　9 月 1 日，霍焰副秘书长带队赴首尔走访韩国综合娱乐企业 MUSEM，围绕艺人商务合作流程、跨国娱乐营销文化适配策略展开专项交流。霍焰介绍了中广协在内容营销规范、广告代言人管理领域的服务成果;韩方则分享了娱乐 IP 商业化运作的典型案例。双方还就化妆品、汽车、短剧等重点行业的合作细节及平台选择展开深入研讨，为中国广告企业与韩国娱乐机构搭建起直接沟通桥梁，且均表达了在品牌出海代言、跨国营销策划领域探索具体合作的意愿。

　　此次韩国之行，不仅进一步巩固了中韩广告界的传统友谊，更在数字技术驱动广告产业升级领域搭建起新的沟通桥梁。省广集团、东方美晨、卓望信息网络、友义科技集团、VIOOH、慧威教育，及中广协内容营销及广告代言人工作委员会、户外广告工作委员会、光影技术与广告设备工作委员会等 20 余名代表，共同参与了本届釜山国际广告节及相关交流活动。