程序化户外广告正迎来关键发展期。最新数据显示，广告主对程序化数字户外（pDOOH）的投放率从2023年的24%提升至2025年的30%，64%的买家选择程序化团队购买，67%采用程序化保价保量模式，预算来源更加多元，显示出程序化户外广告在全...阅读全文
近日，中国广告协会主办的2025公益广告黄河奖颁奖典礼圆满落幕。作为公益广告领域的权威奖项，黄河奖始终致力于传播社会正能量，以创意讲好中国故事，凝聚时代共鸣。本届盛典汇聚广告行业精英、公益人士与各界嘉宾，共同见证公益广告的创新力量与人文温度...阅读全文
近日，中国广告协会会长张国华在京会见了世界户外广告组织主席Tom先生，双方就加强国际交流、推动户外广告行业发展等议题进行了富有成效的对话。Tom主席对张国华会长连任IAA全球广告协会副主席表示祝贺，并详细介绍了即将在英国举办的世界户外广告大...阅读全文
近日，中国广告协会光影技术与广告设备工作委员会在北京成功举办“数字光影与户外广告迭代升级交流会”。作为第32届中国国际广告节重要分会场，本次活动汇聚了广告、传媒、科技及艺术领域的行业代表、专家学者与企业领袖，共同探讨光影技术在户外广告中的创...阅读全文
程序化户外广告正迎来关键转折点。随着5G与智慧城市发展，户外数字屏幕资源日益丰富，为程序化交易奠定基础。数据显示，采用程序化购买的广告主比例持续提升，预算来源更加多元，程序化户外广告在全域营销中的地位日益凸显。然而，机遇与挑战并存。近半数的...阅读全文
各位户外广告人，你是否真正读懂了Z世代？他们的世界充满虚拟与互动，他们的喜好正重塑营销的规则。想要抓住这批未来消费主力，户外广告必须来一场全面升级！Z世代是互联网的原住民，游戏、阅读、音乐构成他们的日常。他们不满足于被动观看，更渴望参与和体...阅读全文
在流量红利见顶、成本高企的今天，营销人正面临前所未有的挑战：预算紧缩，爆款难造，传统广告效力式微。但困境之中，一批领先品牌已悄然破局——它们不靠砸钱投广，而是转向“私域”深耕，以巧劲撬动增长，实现了以小博大的营销奇迹。以名创优品为例，它通过...阅读全文
在全球营销环境快速演进的当下，户外广告作为传统媒介正经历重要变革。从标准化建设到数字化转型，再到全球化布局，户外营销正在开辟新的发展路径。纵观国际市场，成熟的户外广告市场都建立了统一的测量标准体系。英国的Route、美国的Geopath等第...阅读全文
在行业变革的关键时期，山东省户外广告协会正式成立，标志着山东户外广告业进入全新发展阶段。本次成立大会汇聚了政府部门、行业协会及业内代表百余位嘉宾，共同见证这一重要时刻。规范启航：民主选举奠定组织基础通过严谨的民主程序，大会选举产生了首届理事...阅读全文
从古罗马的墙壁告示到现代都市的LED大屏，户外广告始终是连接品牌与消费者的重要桥梁。作为人类最古老的广告形式之一，户外广告以其独特的场景价值，在数字时代依然焕发着蓬勃生机。户外广告的核心在于"户外"这一空间概念。凡是走出...阅读全文
在信息过载的时代，电梯广告正在经历一场静默的革命。当大多数品牌还在重复着洗脑式营销时，一批先行者已经用创意打开了消费者心智的新路径。社科赛斯CEO亲自出镜的"实在体"广告，没有华丽辞藻，只有朴实承诺；泰山原浆反向劝告&q...阅读全文
当线上流量红利见顶，聪明的品牌正在重新发现户外广告的价值。这个最古老的广告形式，如今正成为引爆社交传播的最新引擎。场景破壁：让广告成为社交货币Prada把上海菜市场变成时尚秀场，让裹着品牌印花的蔬果成为年轻人争相打卡的焦点。马蜂窝在地铁里抛...阅读全文
当科技与创意深度融合，户外广告正展现出前所未有的魅力。从无人机编队到裸眼3D，从AR互动到元宇宙体验，这些创新案例正在重新定义户外广告的可能性。天空画布：无人机表演的艺术革新千架无人机在夜空中变幻出亚运吉祥物、冬奥雪花等动态画面，将西湖夜空...阅读全文
在移动互联网主导的营销环境中，中国户外广告产业正经历着深刻的变革与重塑。这个拥有深厚底蕴的传统媒介，在数字化浪潮中展现出独特的韧性与活力。稳健增长：户外广告的中国速度中国户外广告市场始终保持强劲增长态势，投放规模十年间实现近四倍增长，增长率...阅读全文
据《2025中国广告营销行业发展报告》显示，全域营销服务渗透率已达62%，品牌主对专业服务的精准性、创新性需求显著提升，技术赋能与合规运营成为行业高质量发展的核心驱动力。在此背景下，广告营销领域极具权威性的第六届金播奖申报工作今日正式启动。...阅读全文
在媒介环境从碎片化走向粉尘化的今天，品牌传播正面临前所未有的挑战。消费者如同戴上了"信息口罩"，只选择接收感兴趣的内容。数据显示，近九成广告主虽认同品牌建设的重要性，却在实践中倾向于效果广告，这种认知与行动的错位恰恰揭示...阅读全文
当线上流量红利见顶，获客成本持续攀升，品牌主正在重新发现户外广告的价值。在技术赋能与创意驱动的双重加持下，户外广告正以全新的姿态成为品牌突破营销困局的关键利器。突破内卷：线下场景打开增长新空间随着线上获客成本持续走高，品牌营销陷入增长瓶颈。...阅读全文
当全球奢侈品市场经历调整之际，中国市场正以惊人的活力逆势上扬。数据显示，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场，这一趋势正深刻影响着奢侈品牌的营销策略与媒体选择。市场爆发：中国成为全球奢侈品增长引擎中国奢侈品消费展现出强劲韧性。爱马仕广州太古...阅读全文
