第六届金播奖申报工作正式启动 赋能广告营销生态 树立行业价值标杆

据《2025中国广告营销行业发展报告》显示，全域营销服务渗透率已达62%，品牌主对专业服务的精准性、创新性需求显著提升，技术赋能与合规运营成为行业高质量发展的核心驱动力。在此背景下，广告营销领域极具权威性的第六届金播奖申报工作今日正式启动。本届奖项以“数智赋能·生态共生”为主题，面向广告公司、营销公司、品牌主等核心主体，系统发掘标杆实践，树立行业发展典范，为广告营销生态高质量发展注入强劲动能。

作为广告营销领域兼具公信力与影响力的年度评选活动，金播奖在2016年启动，覆盖美妆、数码、文旅、金融等12大垂直领域，已成为链接广告服务方、营销执行方与品牌需求方的重要行业平台。本届奖项在延续“专业权威、公平公正”核心原则的基础上，深度契合行业转型趋势，针对广告公司、营销公司、品牌主三大核心主体的职能特性与价值贡献，量身构建专项奖项体系，确保各类创新成果获得精准评价与权威认可。

专项奖项精准覆盖 聚焦核心主体价值

本届金播奖摒弃单一化评选模式，立足广告营销产业链核心环节，围绕不同主体的差异化价值贡献，设立三大类核心奖项，既表彰专业能力的单点突破，也嘉奖生态协同的综合成效：

1. 广告公司专项奖：引领专业服务新高度 针对广告公司设立“年度创意策划标杆”，重点考评AIGC技术融合、跨媒介传播方案等创新实践的落地成效与行业影响力；增设“年度品牌策略服务奖”，聚焦品牌定位升级、文化价值传递等核心服务能力，以策略精准度与执行完成度为核心评审指标，表彰在品牌建设中发挥关键作用的专业机构。

2. 营销公司专项奖：彰显全域运营硬实力 为营销公司量身打造“年度全域营销操盘手”奖项，以“策略规划—流量运营—转化闭环”全链路ROI为核心考评维度，表彰在公私域整合、数据驱动运营等方面成效显著的专业团队；设立“年度行业营销深耕奖”，聚焦单一垂直领域的营销服务能力，要求服务案例市场占有率稳居行业前列，具备成熟的行业解决方案与标杆实践。

3. 品牌主专项奖：树立价值传播新范式 围绕品牌营销的核心诉求，设立“年度全域营销标杆品牌”，表彰在“专业服务合作—营销资源整合—市场成效转化”全链条表现突出，年度营销投入产出比提升30%以上的标杆企业；新增“年度ESG传播典范品牌”，聚焦品牌通过公益营销、可持续发展主题传播实现社会价值与商业价值共生的实践，要求相关传播内容曝光量超5亿次且口碑评价优良；“年度新锐营销品牌”则面向成立3年内的成长型品牌，重点考评其通过创新营销模式实现用户规模与市场份额爆发式增长的实践成果。

4. 生态协同奖：激活跨主体合作新动能 首次设立“广告-营销-品牌协同创新案例奖”，鼓励广告公司、营销公司与品牌主联合申报，发掘“策略共创—执行联动—价值共赢”的标杆合作案例，推动行业从单点服务走向生态协同，构建良性发展的产业生态。

权威评审保驾护航，赋能成长全周期

为保障评选工作的专业性与公信力，本届金播奖组建由主流媒体总编辑、高校广告营销专业教授、头部品牌营销负责人、资深广告人及行业研究专家构成的多元评审委员会，从“创新价值、专业水准、商业成效、社会影响”四大维度建立量化评审体系。评选全程执行“材料初筛—资质核验—专家评审—结果公示—异议复核”的标准化流程，对申报材料的真实性与合规性进行严格审查，确保评选结果的权威性与公正性，使每一项荣誉都经得起行业检验。

本届金播奖获奖主体将获得多重权威权益：一是颁发定制化荣誉奖杯与官方认证证书，为机构与品牌的专业能力提供权威背书；二是入选《2025中国广告营销行业标杆案例白皮书》，通过金播奖官方平台及15家合作行业媒体进行全渠道专题报道；三是优先参与“行业标杆峰会”“品牌需求对接会”等专属活动，获得与头部资源的深度链接机会，实现品牌影响力与业务发展的双重提升。

申报通道正式开启 诚邀行业主体参与

本届金播奖申报周期为2025年11月15日至2026年1月30日。广告公司、营销公司、品牌主等申报主体可通过金播奖官方网站（www.cby.cn/jinbo.html）或官方微信公众号“传播易”在线提交申报材料。申报材料需包含主体资质证明文件、核心案例详细说明、相关成效数据报告及合规经营承诺书，具体申报要求可查阅官方发布的《第六届金播奖申报指南》。

从AIGC创意赋能到全域营销落地，从品牌价值塑造到ESG传播实践，广告营销行业的每一次创新突破都值得被记录与表彰。第六届金播奖诚邀广告公司、营销公司、品牌主等行业核心主体积极参与申报，共同发掘行业标杆力量，推动广告营销行业向更专业、更智能、更具价值的方向高质量发展。