央视全频道广告投放价格分层标准与预算规划指南

　　央视频道价值分层 & 基础刊例价体系(30s 黄金档单次硬广参考)

　　第一层：头部核心频道(全国全域顶流，品牌造势首选)

　　CCTV-1 综合频道

　　王牌时段：《新闻联播》前 / 后、《焦点访谈》、黄金档剧集中插

　　30s 单次刊例：8 万–32 万元

　　适配：全国龙头企业、金融、汽车、大国品牌、政务文旅

　　CCTV-5 体育频道

　　王牌时段：赛事直播、世界杯 / 奥运专项栏目

　　30s 单次刊例：5 万–20 万元

　　适配：运动品牌、饮料、家电、汽车

　　第二层：垂类主力频道(精准圈层，中等预算全国品牌)

　　表格

　　第三层：专业垂类频道(细分圈层，预算门槛低)

　　CCTV-4 中文国际、CCTV-7 农业农村、CCTV-9 纪录、CCTV-10 科教、CCTV-12 社会与法

　　黄金档 30s 单次：8000–25000 元

　　优势：受众高度垂直，溢价低，适合区域龙头、细分行业品牌做全国心智渗透

　　第四层：小众时段轻量化资源(低预算试水)

　　全频道日间平峰、深夜档、天气 / 整点报时标版、底部角标滚动

　　30s 单次：3000–12000 元;包月标版 2–8 万

　　适合：新品预热、招商信息、品牌轻量化持续曝光

　　二、广告资源类型价格分层(同频道内价差)

　　1. 顶级稀缺资源(溢价最高，年度提前锁档)

　　栏目独家总冠名：S 级栏目年度百万级起，全渠道重播权益、片头片尾全域露出;

　　新闻联播前后黄金点位、大型赛事独家特约：上浮基础刊例 40%–100%，行业排他加价;

　　春节 / 国庆特别节目定制专题：旺季溢价翻倍，需提前 6 个月锁定。

　　2. 主流常规资源(品牌主力投放)

　　剧集 / 栏目中插硬广：标准刊例价，年度长约 6–7 折;

　　联合特约、片尾标板：价格为独家冠名 30%–50%，分摊成本，性价比更高;

　　预告贴片、下集提示广告：比中插便宜 20%，覆盖追更人群。

　　3. 轻量化低成本资源(辅助补充曝光)

　　角标、滚动字幕、整点报时 5s 标版、日间短专题，单价最低，适合高频次持续露出。

　　4. 长专题纪录片(深度内容)

　　10–15 分钟企业纪实专题：单期 5 万–30 万，仅日间非黄金档可播出，适合国企、制造、文旅品牌深度宣讲。

　　三、折扣、增值服务与溢价规则

　　1. 投放周期阶梯折扣

　　年度框架协议(全年固定投放额度)：6–7 折，赠送重播时段、新媒体推文;

　　季度框架：7.5–8.5 折，少量配套增值资源;

　　单月零散投放：无折扣，执行全额刊例价，无重播赠送。

　　2. 行业排他溢价

　　同一栏目同品类独家投放，总价上浮 25%–60%，规避竞品同期露出。

　　3. 配套增值资源(年度大客户专属)

　　央视央视频、央视新闻公众号推文、线下展会联合承办、主持人访谈、户外大屏联动，仅年度框架客户免费赠送。

　　4. 额外成本项

　　广告片摄制：零散单投单独收费;年度框架客户免费提供基础 15/30s 成片制作;监播报告、重播复盘数据仅大客户免费。

　　四、三档年度预算分配落地规划方案

　　方案 1：百万级顶级预算(全国头部品牌、年度全域造势)

　　总预算：500 万以上

　　预算拆分：60% 投 CCTV-1、CCTV-5 头部黄金档冠名 / 中插;25% 投财经、综艺垂类主力频道;15% 农业、纪录等专业频道做下沉渗透;

　　投放节奏：全年均衡投放，春节、618、双 11、国庆四大节点加投 30% 预算;

　　资源组合：独家栏目冠名 + 固定中插硬广 + 大型节庆定制专题，联动全媒体配套资源。

　　方案 2：30–100 万中端预算(区域龙头、全国扩张品牌)

　　总预算：30–100 万

　　预算拆分：40% CCTV-1/CCTV-13 新闻次黄金档;45% CCTV-2/3/6 垂类频道常规中插;15% 轻量化标版持续补曝光;

　　投放节奏：季度签约，旺季集中投放 2 个月，平峰期少量标版维持品牌记忆;

　　资源组合：栏目联合特约 + 固定频次 30s 硬广，不争抢独家冠名，控制溢价成本。

　　方案 3：30 万以内小额试水预算(细分行业、新品测试)

　　总预算：10–30 万

　　预算拆分：全部投放 CCTV-7/9/10/12 专业垂类频道日间、次黄金档;

　　投放节奏：分 2 个季度短期投放，避开春节、国庆高价旺季;

　　资源组合：滚动标版、15s 短硬广、月度短专题，用低单价拉高曝光频次，测试全国市场反馈。

　　五、长期央视投放规划实操逻辑

　　1. 频道搭配逻辑

　　「头部频道立权威 + 垂类频道抓精准人群」，只用单一套频道会出现受众覆盖断层，全部堆 CCTV-1 成本过高，纯小众频道无全国品牌公信力。

　　2. 时段搭配逻辑

　　黄金档做品牌心智种草，日间平峰轻量化资源维持长效曝光，长短素材搭配：30s 硬广主打活动福利，5s 标版持续露出品牌名。

　　3. 年度节点规划

　　每年 10–12 月：锁定下一年度头部稀缺栏目、赛事资源，拿到最低年度折扣;

　　大促前 1 个月集中加投预算，强化全国消费者认知;

　　淡季缩减黄金档投放，改用低价角标、日间广告维持品牌存在感，避免预算空窗。

　　4. 预算避坑要点

　　不盲目抢新闻联播前后点位：溢价极高，中小品牌同等预算可在垂类频道多投放数十次，覆盖更多人群;

　　区分首播与重播：多数单期投放重播单独计费，年度框架才赠送免费重播;

　　合规预留修改预算：央视素材审核严苛，成片修改、资质补充会产生周期成本，规划时预留 10% 机动预算。