腾讯视频 60 秒贴片广告计费与价格分析

　　费模式

　　合约 CPM(千次有效曝光，主流) 广告主和平台签订排期合约，锁定广告位、投放周期与曝光量级，按千次有效播放结算。平台承诺保底曝光量，未完成则给予补量补偿;有最低投放门槛，大客户可享合约折扣，价格相对稳定。

　　程序化竞价 CPM 走广告交易平台竞价，不固定排期。广告主设置出价，和其他广告主竞争流量，按实际产生的有效曝光扣费。价格随市场竞争实时浮动，投放灵活，无保底承诺。

　　OCPM(优化千次曝光) 在 CPM 曝光扣费基础上，平台算法自动调整出价，在获取曝光的同时优化点击等行为，兼顾品牌曝光和浅层效果，不属于纯效果计费。

　　包档买断计费 直接买断指定剧集、综艺、黄金时段的 60 秒贴片资源，按整套资源包一口价结算，不按千次曝光计数。资源优先独占，头部爆款内容预算门槛很高。

　　保量包量套餐计费 采购固定总曝光套餐，在约定周期内投放，平台保障完成总曝光量，不绑定单一剧目，资源调度更加灵活。

　　补充：该广告位一般不开放 CPC(按点击)、CPA(按转化)计费模式。

　　二、参考价格区间(前贴片，CPM 千次有效曝光为刊例参考，实际成交有合约折扣)

　　普通版权内容、全国通投：80‑130 元 / 千次

　　S + 头部剧集 / 综艺、黄金时段、带人群定向：130‑200 元 +/ 千次

　　说明：60 秒贴片相比 30 秒贴片存在时长溢价;中插、后贴片价格明显低于前贴片。

　　三、价格影响因素

　　广告位置与时长：前贴片>中贴片>后贴片;60 秒长贴片对比短贴片，存在时长溢价。

　　内容资源等级：S + 级爆款剧集、头部综艺流量大、竞争激烈，价格更高;普通版权内容价格偏低。

　　投放时间：晚间黄金档、节假日、电商大促节点流量高，价格上浮;工作日白天淡季投放价格更低。

　　人群定向条件：地域、年龄、兴趣等定向越精细，目标人群越窄，溢价越高;全国无定向通投价格最低。

　　采购模式：合约保量模式价格高于程序化竞价;投放规模越大、合作周期越长，可获得更高折扣。

　　行业竞争情况：快消、汽车、美妆等行业广告主投放集中，市场竞价激烈，会推高广告单价。

　　频次控制：严格限制单用户广告曝光频次，会增加投放难度，带来一定溢价。