广告设计中图形的主要分类

　　具象图形

　　具象图形忠实还原现实客观事物的样貌，以现实存在的物象为基础进行表现，追求形象真实可辨识。

　　表现形式：商业摄影照片、写实插画、写实手绘、实物素材等。

　　特点：画面直观易懂，还原产品外观、场景、人物，真实感强，受众不需要复杂解读就可以看懂内容，说服力强。

　　广告应用：多用于产品广告，展示商品外观、材质、使用场景;食品、家电、美妆等实物类广告大量使用，增强广告可信度，激发消费者代入感。

　　局限性：创意表达会受现实实物约束，对于抽象概念、精神理念很难直接表达。

　　2、抽象图形

　　抽象图形不模仿现实物体外观，依靠点、线、面、几何图形、色块、肌理、节奏构成画面形态，没有现实中的对应物象。

　　表现形式：几何图案、色块构成、线条肌理、渐变纹理等。

　　特点：形式简洁现代，注重形式美感;不描述具体事物，侧重传递情绪、氛围、格调;留给受众更大想象空间。

　　广告应用：适合品牌形象广告、科技类广告、概念宣传;用来表达科技感、活力、高端、简约等氛围，传递品牌调性。

　　局限性：表意比较含蓄，如果搭配不当，受众很难快速读懂广告想要传递的信息。

　　3、意象图形

　　意象图形介于具象和抽象二者之间，取材于现实事物，但经过人为艺术加工，通过夸张、变形、象征、合成、拟人等手法改造，重在传递寓意与情感。

　　表现形式：卡通插画、象征性符号、创意合成图像、装饰化图形、拟人化形象。

　　特点：既有现实形象影子，又不完全写实;擅长使用隐喻、象征手法传递广告创意，趣味性强，感染力突出。

　　广告应用：适合品牌吉祥物、公益广告、创意海报;用来表达理念、情感、寓意，强化广告记忆点。

　　局限性：对设计创意要求高，如果象征手法过于晦涩，容易造成受众理解偏差。