户外广告影响力提升，全品类投放形成共识

       在后疫情时代，消费者的生活半径显著扩大，推动了户外广告影响规模的显著提升。与2019年相比，2024年上半年的户外媒介接触度增长了13%。随着消费者对户外活动需求的日益增强，在线上线下双重动力的驱动下，户外广告已展现出多元化的媒介角色。根据群邑山海今提供的数据，各行业已达成共识，纷纷将户外广告作为全品类投放的重要渠道，这一趋势已从奢侈品领域逐步扩展到整个行业范畴。

　　此外，不同的户外场景能够精准覆盖品牌的目标受众。细分的户外广告不仅带来了差异化的感知与行为反应，还在特定场景下形成了独特的沟通价值，进而对品牌的沟通定位产生了深远影响。