抖音电商上线独立APP：剑指货架电商，低价秒杀位置凸显

　　近日，抖音电商正式上线了“抖音商城版”App，目前该App只能在安卓系统的手机应用商店搜索下载，苹果App store暂无法下载。对于上线一事，抖音电商相关负责人表示：“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”

　　“低价秒杀”板块位置提前，购物车成一级入口

　　南都记者亲测“抖音商城版”发现，其首页的大致结构与嵌在抖音App里的商城页面差别不大，顶部菜单栏去除了主站App顶部包含的“我的订单”，增加了“试用领取”和“收藏”之类的菜单。另外，“低价秒杀”在独立App中的位置提前，主站商城页面本身就含有的“超值购”降级与“直播精选”齐平。对于新注册的新用户，首页会有明显的“新人专享补贴”频道。此前有媒体报道过，抖音电商在2024年主攻“价格力”，因此“低价秒杀”频道的重要性也显而易见。

　　页面的底部菜单栏中购物车成为了独立的一级入口，视频入口舍弃了主站App中的拍摄功能，但依然可以浏览视频。整体上来看，首页消费者优先看到的内容大概率是自己曾经购买过的店铺或品牌，以及一些由算法推荐的用户可能感兴趣的商品，而没有采取传统电商的按品类划分，这也比较符合抖音此前一直强调的“兴趣电商”的定位。

　　有业内人士认为，这样的页面设置，抖音首先是希望用户能在首页中通过简单的下滑就能逛起来，但考虑到货架电商的属性，如果有明确的购物需求，用户也可以在搜索中比较好的满足。