品牌宣传推广如何提高地铁广告转化率?

原创cby****2022-09-26 14:29

  无数大品牌选择在地铁投放广告,传播易认为是因为选择这种宣传方式可以给品牌带来巨大的沟通效益,甚至经济效益。然而,同样的地铁广告,一些广告商发现他们的广告转化率低于其他人,为什么呢?

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  如何提高地铁广告转化率

  1.地铁广告场合非常重要

  并不是所有的产品都适合在地铁上做广告。考虑到地铁广告受众年轻、收入高、文化程度高的特点,一般来说,教育、时尚和日常消费品是地铁广告的主要方向。

  一项调查显示,地铁广告最能被观众记住的内容是网站、饮料、药品和保健品、通讯、食品、化妆品和表演信息。这些产品的受众与地铁乘客的契合度很高。

  因此,在投放地铁广告时,首先要确定品牌的目标受众是否符合地铁乘客,然后确定地铁广告的选择是否合适。

  2.地铁广告传播的关键方式

  地铁广告位置的选择和布局的大小对地铁广告的转化率起着非常重要的作用。

  与电视广告的频道时间段和杂志报纸广告的布局选择相同,影响地铁广告关注率的重要因素是地铁广告的位置选择。一般来说,供选择的广告位置包括通道、平台、车厢、自动扶梯两侧等。

  从广告效果来看,由于布局大、位置独特、视觉冲击力强,站台广告效果最好;其次是车厢。由于空间的封闭性,车厢广告可以强制观众关注,但由于布局空间的问题,广告的视觉效果和影响力不如站台广告。

  第三,渠道两侧的广告,因为乘客经常匆忙通过渠道,更无意识地关注渠道两侧的广告。例如,在北京,城市生活压力很大,节奏很快,旅客很少在地铁通道停下来观看广告,所以在这样一个城市,强制车厢广告,平台广告的沟通效果会更好。

  一般来说,要提高地铁广告的转化率,就要结合自己的广告策略,选择合适的位置。

  3.地铁广告内容是最重要的

  从广告类型来看,感性广告效果更好。根据产品的类型和性质,广告可分为理性需求和感性需求。从地铁广告的效果来看,感性广告更容易引起关注,产生更好的广告效果。

  地铁是人们通勤的主要交通工具。随着现代生活节奏的加快,人们的工作压力越来越大。因此,轻松感性的广告更容易引起人们的注意,观众也更容易从心理上接受,不会产生厌倦。

  如果您有投放地铁广告的需求,可咨询传播易了解媒体广告详细信息!

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