企业推广应该如何评估户外广告的投放效果?

原创cby****2022-06-22 14:35

  随着互联网的兴起,在线场景基本上被主要巨头瓜分,竞争加剧,在线难度增加,成本也增加,品牌越来越难以获得声誉。许多广告商面临着户外广告,但他们不知道宣传效果如何。在有限的预算下,他们无法实现预期的目标。一些广告商的大量投资收效甚微。我们该怎么办?一起和传播易小编了解下!

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  实现稳定可控的大数据户外广告投放

  首先要考虑的是,作为一个广告商,他们应该如何评估户外广告的发布效果?新技术提供了新的思路。为了掌握户外广告受众的人群画像,实现准确的投放,从而实现更精细的定向营销,互联网巨头早已将大数据引入户外广告

  实现户外广告效果监控的第一步是解决户外广告受众的数据化问题。在此之前,户外广告的受众是无法标记的。互联网的优点是,每个用户都可以通过网络ID进行标记和区分。通过这种方式,户外广告监控系统可以实现受众数据化,将人流量、停留时间、人流热区、人流速度等转化为准确数据。它还可以分析多达几十个维度的人群肖像,包括受众年龄分布、性别分布和教育分布。它可以更准确地判断户外媒体的交付效果。当观众雷达部署到一定数量并形成一个网络时,我们称之为大数据。我们捕获的不仅是广告牌附近的观众数量,还有每个观众的行为轨迹。上述技术允许广告商在广告前定量分析所有媒体点,不仅包括不同地区的媒体点和平均人流密度,还包括点对应的地理位置和商业区,甚至可以准确分析各地区人群的群体特征,如对某一类型产品有更多倾向性偏好等。广告商甚至可以准确地依靠大数据来决定他们需要在哪里投放广告。

  根据大数据掌握受众画像。

  广告和媒体购买是一项技术活动,尤其是户外广告。企业应根据自己的广告策略选择合适的媒体方式,以最大限度地发挥广告的作用。

  在做任何媒体决定之前,准确地选择受众并评估他们的行为是非常重要的。这些信息将对选择什么样的媒体产生影响。例如,回答这样一个问题:你的观众乘火车吗,或者他们更有可能乘公共汽车上下班吗?他们会去什么样的超市购买日常必需品?他们会参加乡村音乐节或国际象棋锦标赛吗?所有这些特征都是我们可以获得的。此外,这些可以转化为潜在的媒体选择,并将其叠加在市场地理环境中。例如,地铁媒体所掩盖的主流集体是城市白领阶层。这一阶层生活节奏快、时尚、品味精致、个性化。他们的消费能力在整个社会中等以上。因此,适合白领阶层的产品和服务在地铁广告媒体领域有着广阔的发展空间,而高端成功人士的奢侈品,如前沿汽车品牌,则不适合地铁媒体。


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