今日头条广告投放的分析

长期以来，微信和微博一直是广大品牌主、广告主在规划社交广告预算时的必要选择，微信和微博作为图文信息分发的重镇，占据了广告主大部分社交广告预算。尽管小红书也开始拓展其广告业务，夺走了一部分广告市场，但那一部分广告也仅限于美妆、生活方式类的品牌。对大品牌而言，年度活动，对初创品牌而言，深挖内容、地毯式种草屡试不爽。我们应该在其他流量池蓬勃生长的当代营销环境下，寻找更优的组合解法。今天传播易就想和大家分析下被忽视、被低估的图文流量——今日头条，也就是大家熟知的头条号。

传统市场营销的分成是广告和媒体，而今天它们几乎已经全部变成了内容和运营。在为客户进行营销策划时，我始终提醒客户：内容即增长，渠道即效果。粗放式的投放时代过去，更精准、更真实，且更能带来实际转化的流量是
我们所关注的。当我们更关注人群匹配度、低CPM、内容效果、数据效果的时候，今日头条作为一个长期被低估的内容营销阵地，值得被大家关注。

最近有客户做策划，在今日头条上规划了一定的比例，效果非常不错，更多的客户也因此想尝试。因此传播易结合最近的投放经验，整理一下今日头条的内容营销攻略，同大家交流。

谁在头条？解读头条的营销环境

说起今日头条，传播易觉得相信大部分人的认知还是资讯平台、刷新闻的。诚然，今日头条的国民使用时间已经达到80分钟/天，每天有一亿多人在今日头条上阅读新闻。但今日头条上，同时拥有180万位创作者;他们分布在100多个不同的领域，活跃的顶级大咖超过1万位。今日头条是一个内容消费与内容生产兼具的优质平台，每天创作者们发布60万条内容，内容阅读/播放量超过50亿次，分发效果不容小觑。从中不难看出，19-45岁的用户占据了最主要的用户群体，一线到三线人群分布最多。今日头条正覆盖了中国最主流的消费群体。

流量总在兴衰，但优质的内容永远是优质流量的聚集地。传播易建议大家可以试试在传播易平台上进行广告投放，我们传播易承诺，如果没有好的效果我们坚决不收费，所以感兴趣的广告主可以来我们传播易了解一下。