连辑指出公益广告核心使命：守护社会信任基石，弘扬诚信友善之风

连辑谈公益广告使命：筑牢诚信友善根基，重塑社会信任共同体

    2025年7月15日，中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在呼和浩特启幕。中国艺术研究院原院长、甘肃省原宣传部长连辑发表主题演讲，聚焦公益广告在当代社会的责任与使命，提出以“诚信友善”为核心，筑牢社会信任基石的时代命题。

公益广告：社会信任的守护者

    连辑指出，在城市化与新技术双重背景下，社会信任已成为重要公共议题。信任不仅是社会心理基础、人际交往基石，更是发展的内生动能。他强调，公益广告应长期聚焦诚信与友善主题，以深厚的家国情怀、深刻的主题开掘、智慧与艺术的深度融合，肩负起重建社会信任的时代使命。

城市品牌：从“千城一面”到“独具一格”

    针对城市品牌建设，连辑提出独到见解：“广告是城市的‘大脑’‘眼睛’和‘嘴巴’。”他认为，当前城市发展面临“千城一面”的困境，而广告的核心使命正是通过精准洞察与创意表达，帮助城市在品位、风格、内涵上形成差异化，从而在众多城市中脱颖而出。

AI时代：技术赋能与人文坚守

    关于AI技术与广告融合，连辑提出三层思考：首先要积极拥抱AI技术；其次要破解“懂广告不懂AI，懂AI不懂广告”的困境，推动深度融合；最终要通过AI与传统技术的有机结合，创造出更具吸引力、美学价值和时代感的广告样式。他强调，AI是一把双刃剑，广告人必须提升自身学识、见解和格局，用这把“尺子”衡量AI产出，真正做到取其精华、去其糟粕。

共建机制：政府与个人的双轨合力

    对于公益广告合力机制的构建，连辑提出“双轨制”路径：一方面要建立政府公信力，做到言出必行、政策连贯；另一方面要培养公民“慎独”的私德修养，在无人监督时仍坚守诚信友善。他认为，当政府与个人共同发力，就能积累以乐观、自信、韧性为核心的“社会心理资本”，有效化解社会矛盾。

    在连辑看来，公益广告不仅是传播手段，更是连接人与人、人与社会的情感纽带。通过持续传递诚信友善的价值观，公益广告将在构建社会信任共同体、提升社会软实力的进程中发挥不可替代的作用。