前三季度我国跨境电商进出口超2万亿元；上海出台“AI+广告”新政；小米入局短剧赛道

    01.海关总署：今年前三季度我国跨境电商进出口约2.06万亿元

    10月13日，国新办举行新闻发布会介绍2025年前三季度进出口情况，海关总署新闻发言人介绍关于跨境电商发展的最新情况。

    据初步统计，前三季度，我国跨境电商进出口约2.06万亿元，增长6.4%。其中，出口约1.63万亿元，增长6.6%；进口约4,255.4亿元，增长5.9%。同时根据正式数据，今年上半年，我国跨境电商进出口1.37万亿元，同比增长了10.3%，占同期我国进出口总值的6.3%，比去年同期提升了0.4个百分点。

    发言人指出，跨境电商作为贸易的新业态，极大便利了国内外的消费者，从出口的主要商品看，主要是服饰鞋包及珠宝配饰、数码产品及配件、家用办公电器及配件，进口的商品主要是美妆及洗护用品、食品生鲜、医药保健品及医疗器具。我国“跨境电商+产业带”发展成效明显，主要消费市场与进口目的地也高度相关，出口货物主要来自广东、浙江、福建、江苏及河南，进口的目的地主要集中在广东、江苏、浙江、上海和山东。

    02.上海出台“AI+广告”12条新政

    日前，上海市市场监管局发布了《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》（以下简称《若干措施》），进一步推动AI在上海市广告业的广泛应用，驱动上海广告产业加速转型升级。《若干措施》共12条，包含支持“AI+数字广告”智能体研发、强化生产要素支撑、创新金融支持方式、培育复合型人才、推动生态集聚等举措。

    上海市市场监管局有关负责人介绍，《若干措施》中多项补贴政策为首创，对AI广告智能体研发、优质产业项目建设，由广告业专项资金予以支持，市区两级最高可支持1,200万元；对采用第三方大模型私有化部署的数字广告企业，给予核定合同额最高50%、最高500万元补贴；有条件的区对租用算力的数字广告企业按不超过实际投入的30%比例，给予单个主体年度最高2,000万元支持。

    同时，支持徐汇、普陀打造“AI+数字广告”产业集聚区，推动生态集聚；鼓励优质大模型平台每年开放一定数量的免费账号，降低中小企业技术应用门槛；加强广告策划与人工智能的复合型人才培育，支持符合条件的数字广告人才申报上海市东方英才计划拔尖、青年项目等人才评选。

    利欧集团数字科技有限公司首席执行官郑晓东表示，《若干措施》的出台，为企业带来大金额的补贴，企业直接受益，帮助企业进一步加大AI的投入，扩大AI研发规模。

    另据介绍，2025年上半年，上海市广告业营收达1,848.2亿元。数字广告已成为拉动广告业高质量发展的强大引擎，2024年，上海市数字广告企业营收占比81.4%，2025年上半年占比继续攀升至85.3%。上海持续汇聚全球创意资源，广告业“创意浓度”全国领先，广告创意设计业务规模占全国的39.8%。

    03.CSM：前三季度上星频道微短剧播出部数显著增长

    “收视中国”今年8月，国家广播电视总局《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》（简称“广电21条”）出台，其中明确提出鼓励微短剧进入大屏播出，并支持开设微短剧剧场等。这些举措为深化媒体融合、优化大屏内容生态、推动微短剧高质量发展注入了重要动能。

    中国广视索福瑞媒介研究（CSM）数据显示，今年1-9月，上星频道微短剧播出部数显著增长。播出总量达到89部，较2024年全年的34部增长162%，覆盖28个上星频道。89部微短剧累计播出时长达25,863分钟，观众触达共计38.9亿人次，较2024年（9,292分钟，11.1亿人次）均实现大幅提升。

    观众月度规模方面，1-9月上星频道微短剧月规模始终维持在8,000万以上。值得注意的是，上星频道微短剧观众画像呈现出鲜明的“她视角”和“熟龄化”特征：女性占比超半数（51.5%），45岁以上观众更是高达64.2%，成为绝对收视主力。

    在题材方面，上星频道热播微短剧呈现出多元发展、精品化突出的特征。除近代传奇、神怪玄幻等传统类型外，作品更聚焦于言情、都市生活等现实议题，引发广泛情感共鸣。

    而伴随行业实践的不断深入，横屏模式因更贴合电视观众的收视习惯，成为了大屏端的主流。数据显示，1-9月大屏播出的微短剧中均为横屏作品，反映出行业在内容形态与终端适配之间的理性抉择。

    随着商业平台、电视台平台双向赋能、内容拓展破圈、新技术应用能力提升等的不断推进，微短剧作为主流媒体系统性变革的一个抓手，其作用将进一步显现，其作为赋能千行百业的新载体地位也将进一步巩固。