中法广告产业互鉴升级：法国 ISCOM 师生到访北京国家广告产业园，筑牢教育合作桥梁

　　恰逢中法建交 60 周年深化人文交流的重要契机，近日，法国广告学院(ISCOM)师生代表团抵达北京，开启了一场聚焦中国广告产业的深度学习交流之旅。本次活动由陶行知教育基金会留学奖学交流专项基金、北京市朝阳区市场监督管理局、北京广告协会、北京国家广告产业园等十余家单位联合支持，旨在以广告教育为纽带，推动中法人才互动与产业协作，为双边文化与经济交流注入全新活力。

　　共筑交流桥梁，深化产业互鉴：开幕式传递合作愿景

　　活动开幕仪式上，北京广告协会会长、北京国家广告产业园区运营方总经理郑万生代表主办方致欢迎辞。他强调，当前广告行业正处于技术驱动的变革浪潮中，北京国家广告产业园作为国家级产业孵化核心平台，不仅汇聚了广告领域的优质企业集群，更沉淀了前沿技术应用资源。“期待法国师生通过实地参访，深入洞察中国广告产业的创新逻辑与运营模式，让不同文化背景下的创意理念碰撞出精彩火花。”

　　陶行知教育基金会留学奖学交流专项基金秘书长薛同欣则从教育合作维度解读活动价值。她表示，法国 ISCOM 师生的此次来华访问，既是响应中法两国加强教育文化合作的大趋势，更是为双边广告学术交流搭建了 “宝贵桥梁”。“基金会将持续为这类跨国交流活动提供支持，助力中法双方在广告产业发展理念、人才培养模式等方面深度互学，共同提升行业人才培育质量。”

　　技术赋能与历史沉淀：全景呈现中国广告发展脉络

　　代表团的核心参访环节聚焦北京国家广告产业园公共服务平台 —— 广告博览中心。在这里，百年广告史料的系统性陈列、经典案例的沉浸式展示，以及 AI 虚拟拍摄等前沿技术的现场演示，共同构建起中国广告产业的 “演进图谱”：从传统纸质媒介、广播电视广告，到数字时代的智能营销、精准传播，法国师生直观感受到中国广告产业的迭代速度与创新活力。不少师生在参观后表示，中国广告产业既保留了深厚的文化底蕴，又展现出领先的技术应用能力，这种 “文化 + 技术” 的双轮驱动模式令人印象深刻。

　　留华机遇与职业前景：勾勒国际人才培育新图景

　　国际校友人才联盟秘书长马赫(Wahed)在专题演讲中，为法国学生描绘了中国广告行业的职业发展新机遇。他提出，中国为国际青年提供了 “不可替代的职业成长土壤”，以北京为例，完善的政策支持体系、庞大的消费市场规模、丰富的技术应用场景，三大优势叠加，让广告行业成为国际人才实现价值的 “沃土”。“无论是创意设计、技术研发，还是运营管理领域，中国市场都能为大家提供施展才华的广阔平台。”

　　马赫的分享引发法国学生的强烈共鸣。多位学生反馈，此次交流不仅打破了对中国市场的认知局限，更在与中方企业的互动中建立了初步合作意向。“原本对中国广告行业的了解停留在表面，现在发现这里有太多值得探索的空间，未来希望能有机会来中国实习或工作。” 一位法国学生说道。

　　展望：以产业协作助推中法关系行稳致远

　　本次法国 ISCOM 师生交流活动，是北京广告协会、北京国家广告产业园推动国际产业合作的重要实践，也为中法广告教育合作奠定了坚实基础。未来，协会与产业园将持续发挥平台优势，深化产学研融合：一方面加速中法在数字广告技术研发、版权创新保护等领域的合作;另一方面推进人才联合培养计划，让更多中法青年在广告产业实践中实现能力提升。

　　值得关注的是，随着京津冀数字广告人才联合创新基地的落地，中法青年互动有望成为区域产业升级的 “常态化引擎”。通过常态化的学术交流、项目合作、人才互访，不仅能为中法广告行业注入创新动能，更将为中法建交 60 周年后的双边关系，持续输送稳定、可持续的合作活力。