什么是广告产业？

　　什么是广告产业?

　　广告产业一般将广告产业分为狭义的广告产业和广义的广告产业。狭义的广告产业由从事广告制作、广告代理以及相关广告服务活动的广告公司构成。广义的广告产业则是把广告活动作为一个市场的主要核心变量，围绕广告活动展开的广告生产、制作、广告的消费以及其他经济活动所构成的市场，即广告市场，由广告主厂商、广告媒介、广告专业公司和广告受众构成。

　　广告产业的界定

　　然而从产业的定义来看，产业是指“由提供相近产品和服务，或使用相同原材料、相同工艺技术，在相同或相关价值链上活动的企业共同构成的集合”。从产业的定义中可以看出，广告产业应当是提供或生产广告产品和服务的企业的集合体 ，主要包括广告公司和广告媒介，而不包括广告产品和服务的最终购买者广告受众和广告主厂商。

　　广告产业的区别

　　产业是供给商的集合体，那么市场则以交换为特征，是买卖双方的集合体。广告市场的主体包括广告产品的供给方，也就是广告产业的主体广告公司和广告媒介，以及广告产品的需求方，即广告主厂商、和广告受众。这与传统的广义广告产业的主要构成一致。首先，广告主厂商是整个广告活动的起点，在广告市场的交易过程中，广告主厂商处于买方的位置。广告主厂商的数量、对广告产品的购买力、以及广告主厂商的广告意识决定了广告市场的规模。其次，广告公司是广告市场的经营主体之一，也是广告产业的主体之一。在广告市场活动中，广告公司居于核心地位。广告公司的专业化程度，标志着一个国家或地区广告产业的发达程度。再次，一个规范的广告市场中，广告媒介主要负责为广告产品的生产提供信息载体，这种广告信息的发布是一种有偿的经济活动。最后，广告受众是整个广告活动的终点，一个国家或地区广告受众的规模大小、广告受众的广告意识对广告市场的繁荣起着关键作用。

　　广告产业的规划

　　国家工商总局日前正式印发《广告产业发展“ 十二五”规划》(以下简称《规划》)，要求全国工商系统结合实际情况认真贯彻落实。

　　《规划》由国家工商总局组织编制，经总局党组会议审议通过，包括规划背景，指导思想、基本原则和规划目标，重点任务，政策措施以及组织和领导五部分。该《规划》是“十二五”期间国家服务业发展规划体系的重要组成部分，也是我国首个纳入国民经济与社会发展规划体系的广告业中长期发展规划。

　　《规划》围绕贯彻落实国家“十二五”规划纲要以及促进服务业和文化产业发展的有关规定，提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展。同时，阐述了当前我国广告业的产业地位与发展现状，明确了“ 十二五”期间广告业发展的目标、任务以及相应政策措施，并对《规划》实施的组织领导工作提出要求。

　　《规划》提出各地政府应高度重视广告业在经济社会发展中的重要作用，切实加强对促进广告业发展工作的组织领导，结合实际制定本地广告业发展规划或者落实《规划》的实施意见，并提出本地广告业“ 十二五”期间发展目标、发展重点和政策措施，把规划落到实处。按照《规划》要求，工商行政管理部门应积极主动向地方党委、政府报告《规划》实施进展情况，在地方党委、政府的领导支持下，制定并组织实施落实《规划》的政策措施和有关标准;要主动加强与财政、税务、文化、广电等部门的协作，加强宏观调控和政策引导，落实产业政策;要重视《规划》实施中与现代服务业、文化产业等国家专项规划的衔接部署，重视与相关行业、领域“十二五”规划以及地方实施意见的协调;要加强对《规划》实施的动态监测，建立专家支持团队，及时交流各地《规划》实施信息，并采取多种形式宣传《规划》。

　　《规划》还要求广告行业组织切实发挥“ 提供服务、反映诉求、规范行为”的作用，积极协调政府有关部门落实《规划》，为广告行业发展提供服务，不断提升行业形象与公信力。广告业要大力宣传本行业在国民经济和社会发展中的地位、作用，提高广告的社会认同感，形成有利于《规划》顺利实施和促进广告业发展的社会氛围。

　　广告行业的形成

　　广告行业的产生：单一的广告活动在商品经济产生后就形成了。而广告产业则是在市场经济充分发展的条件下形成的。广告从古代单一的广告活动发展成为独立的广告产业经历了漫长的过程。