柳州广协到访广东省广告协会 共探合作发展新路径

　　柳州广协到访广东省广告协会 共探合作发展新路径

　　2025 年 7 月 30 日下午，盛夏的广州暑气渐消，广东省广告协会内却气氛热烈。柳州市广告协会会长黄军应率领团队专程赴广东省广告协会开展交流活动，广东省广告协会党支部书记、执行会长兼秘书长庞玉娟代表协会对黄军应会长一行的到访表示热烈欢迎。双方围绕新媒体转型、户外媒体创新发展等核心议题展开深入探讨，旨在推动传统广告媒体向数字化、互动化方向转型升级，共同探索新媒体环境下广告行业的新机遇与新挑战。

　　交流伊始，庞玉娟会长首先系统介绍了广东广告产业的发展现状、协会的发展历程、重点工作及未来规划。她提到，广东作为广告业大省，近年来始终走在行业创新前沿，从传统广告时代的平面媒体、户外大牌，到数字时代的社交媒体营销、直播电商，产业形态不断迭代升级。协会在这一过程中，始终扮演着 “桥梁纽带” 的角色，一方面整合省内优质资源，为企业搭建交流合作平台;另一方面积极对接全国乃至全球的行业资源，助力本土企业拓展视野。“广告行业正处于深刻变革期，主动拥抱新技术、新模式是必然选择。” 庞玉娟强调，只有通过资源整合、优势互补，才能实现行业的高质量发展，而传统媒体与新兴媒体的融合发展已成为当下行业的主旋律。

　　柳州市广告协会会长黄军应对广东省广告协会的周到安排表示衷心感谢，并详细介绍了柳州广协在户外媒体转型方面的探索实践。他重点分享了柳州在候车亭创新、公交媒体线上直播、短视频等新媒体形态转型的初步尝试：“柳州的公交候车亭已不再是单纯的广告载体，我们尝试融入螺蛳粉文化、工业旅游等本土元素，打造具有城市辨识度的‘街头文化符号’;同时，我们还利用公交车辆的移动属性，开展‘公交直播逛柳州’活动，让市民和游客通过镜头感受城市风貌，这种跨界融合的形式取得了不错的反响。” 黄军应坦言，尽管柳州在媒体创新上做了一些探索，但在数字化技术应用、运营模式创新等方面仍有不足，此次到访正是带着学习先进经验的强烈意愿而来。

　　交流会上，双方围绕新媒体发展趋势、传统媒体数字化转型、线上线下融合创新、直播电商、短视频营销等多个领域展开热烈讨论，并就内容创作、运营模式、技术应用等具体问题进行了深入交流。在传统媒体数字化转型方面，庞玉娟结合广东的实践经验提出：“转型不是简单地给传统媒体‘贴数字化标签’，而是要重构内容生产与传播的逻辑。比如户外媒体可以引入 AI 交互技术，根据不同时段的人群特征推送个性化内容;直播电商则要深耕‘内容 + 场景’，从单纯的卖货转向品牌价值传递。” 黄军应对此深表认同，并补充道：“柳州的工业品牌资源丰富，我们正在思考如何将工业旅游与直播电商结合，让传统制造业通过新媒体焕发新活力，这方面希望能借鉴广东的成功案例。”

　　针对线上线下融合创新，双方还探讨了 “户外媒体 + 本地生活服务” 的模式可能性。广东省广告协会的相关负责人分享了省内部分城市将地铁站台、公交候车亭与本地商户优惠信息、便民服务查询功能相结合的案例，这种模式既提升了户外媒体的实用价值，又为本地商户带来了精准流量。黄军应表示，柳州的商圈与社区分布集中，这种模式具有很强的借鉴意义，下一步将组织会员单位深入研究落地可行性。

　　此次交流为两地广告行业在新媒体领域的合作奠定了坚实基础，双方均对未来的合作充满期待。经过深入探讨，双方达成多项共识：未来两地协会将建立常态化交流机制，定期分享行业前沿动态、政策信息及创新案例;在新媒体技术应用方面开展深度合作，广东省广告协会将组织专家团队赴柳州开展专题培训，助力柳州广告企业提升数字化运营能力;共同探索传统媒体转型升级的创新路径，结合两地的产业特色，打造 “广东创意 + 柳州资源” 的合作样本，比如将广东的数字营销技术与柳州的工业品牌、文旅资源相结合，开发具有区域特色的营销方案。

　　交流会在融洽的氛围中落下帷幕。此次柳州广协与广东省广告协会的深度对接，不仅是两地广告行业资源共享、优势互补的开始，更标志着区域间广告行业协同发展迈入新阶段。正如庞玉娟在总结时所说：“广告行业的创新发展需要开放的心态和协作的力量，广东与柳州在产业基础、资源禀赋上各有优势，相信通过密切合作，一定能共同推动广告行业在新媒体时代实现更高质量的发展。”