深化省市联动 共探行业新局 —— 广东省广告协会赴茂名调研交流纪实

　　深化省市联动 共探行业新局 —— 广东省广告协会赴茂名调研交流纪实

　　为打通省市广告协会联动壁垒，推动区域行业资源高效流动与经验共享，6 月 20 日，广东省广告协会会长陈钿隆、执行会长兼秘书长庞玉娟一行应茂名市广告协会邀请，踏上了茂名调研之旅。此次走访不仅是对茂名广协新当选会长梁伟棋的工作支持，更旨在深入解码茂名广告行业的发展现状，找准挑战与机遇的交汇点，为行业高质量发展注入省市协同的新动能。

　　清晨的茂名市广告协会洋溢着热烈的氛围，梁伟棋会长携协会领导班子早已等候多时。在欢迎仪式上，梁会长详细梳理了茂名广协的组织架构 —— 从会员服务部到行业发展部的职能分工，再到年度重点工作清单，清晰展现了协会成立以来在团结本地广告企业、规范市场秩序方面的努力。谈及发展规划时，他坦言，在数字化浪潮与市场竞争加剧的双重压力下，协会正面临会员企业转型乏力、资源对接不畅等难题，“此次省广协的到来，恰如及时雨，为我们带来了破局的期待”。

　　陈钿隆会长在听取汇报后，对茂名广协在区域行业治理中取得的成效给予高度认可。他强调，省市协会本是同频共振的 “命运共同体”，珠三角地区的广告产业经过多年发展积累了成熟经验，而茂名拥有独特的地域资源优势，“通过深度联动实现优势互补，才能让全省广告行业形成‘一盘棋’的发展格局”。这番话为接下来的交流定下了务实合作的基调。

　　调研的首站是中国荔枝博览馆，30 余位茂名广协会员企业代表与调研团一同沉浸在荔枝文化的时空长廊中。从汉代的荔枝栽培图谱到现代的产业链创新，从传统的鲜果销售到 “荔枝 + 文创” 的跨界尝试，展陈中的每一个细节都触发着行业思考。陈钿隆会长结合热播剧《长安的荔枝》的 IP 效应，提出了极具建设性的思路：“茂名的荔枝文化不仅是农业符号，更是广告创意的富矿。可以借鉴‘内容营销 + 场景体验’的模式，将荔枝元素融入品牌设计、文旅推广中，打造‘农业打底、文旅赋能、广告串联’的跨界生态。” 这一观点让在场的企业代表深受启发，有会员当即表示要尝试开发荔枝主题的文创广告产品。

　　午后的交流座谈会上，思想碰撞的火花愈发炽烈。茂名广协执行会长陈燕梅发布的《设计工厂商业展划书》，以 “创意设计驱动产业升级” 为主线，勾勒出搭建设计共享平台、培育本土创意人才的具体路径。随后的自由讨论环节，会员们围绕行业痛点各抒己见：某中小型广告公司负责人提到 “数字化转型缺技术、缺资金，想做短视频营销却不知从何下手”;另一位代表则聚焦人才难题，“本地高校广告专业毕业生留不住，外聘人才成本又太高”。这些来自一线的声音，让调研团更精准地把握了茂名广告行业的 “脉搏”。

　　陈钿隆会长结合省广集团的发展历程，为茂名广告业开出 “药方”。他指出，当前广告行业正处于 “分化中突围” 的关键期，文旅融合、乡村振兴、新消费场景等领域暗藏巨大机遇。以茂名为例，可立足荔枝、龙眼等特色农产品，探索 “品牌策划 + 渠道推广 + IP 运营” 的全链条广告服务，“就像包茂高速柏桥服务区的‘农交文旅商’模式，把交通流量转化为消费流量，背后正是广告营销对场景价值的深度挖掘”。他特别强调，区域广告企业要避免 “闭门造车”，应主动对接珠三角的创意资源与技术平台，将本土文化故事转化为品牌竞争力。

　　座谈会后，调研团实地考察了包茂高速柏桥服务区。这个集荔枝展销、非遗体验、休闲消费于一体的复合型空间，生动诠释了 “小服务区、大经济” 的理念。看着服务区内循环播放的荔枝产业宣传片、创意陈列的农产品包装，陈钿隆会长进一步补充道：“广告行业不能局限于传统的‘制作投放’思维，要成为资源整合的‘枢纽’—— 在这里，广告既是品牌传播的工具，更是连接农业、文旅、商业的纽带。” 这一观察让会员企业代表对行业价值有了新的认知。

　　返程前，梁伟棋会长代表茂名广协郑重表态，将以此次调研为起点，建立与省广协的常态化沟通机制，一方面组织会员企业赴珠三角学习数字化转型经验，另一方面积极对接省协资源，推动 “农业 + 广告” 的跨界项目落地。陈钿隆会长则承诺，省广协将在人才培训、创意孵化等方面提供精准支持，近期将联合举办 “区域品牌营销创新工作坊”，助力茂名广告企业提升专业能力。

　　此次茂名之行，不仅是一次调研交流，更是省市广告行业协同发展的 “新起点”。当区域资源与全省平台形成合力，当本土智慧与先进经验碰撞融合，广东广告业必将在高质量发展的道路上迈出更坚实的步伐。