中国广告协会张国华：AI 重构广告生态，品牌建设需 “双轮驱动”

　　中国广告协会张国华：AI 重构广告生态，品牌建设需 “双轮驱动”

　　7 月 15 日上午，2025(第 21 届)中国广告论坛・城市文旅品牌论坛在呼和浩特敕勒川草原盛大举行。来自全国各地的 1200 余名广告人齐聚于此，围绕 “AI 推动广告新阶段・品牌提升发展高质量” 这一核心命题展开深入探讨。此次论坛不仅展现了广告产业变革的最新态势，更成为观察 AI 时代广告生态与品牌未来发展走向的重要窗口。借此机会，《现代广告》对中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华进行了专访，就 AI 如何重塑广告产业全链条，以及品牌和文旅发展在技术浪潮中的突围路径等问题进行了深度解析。

　　“本届论坛的主题精准切中了行业痛点，也明确了发展方向。” 张国华表示，人工智能在广告行业正经历从工具型应用到系统级重构的跨越。“从早期的图文生成、PPT 制作，到如今参与整个营销链路的内容策划、策略优化、传播投放，AI 的角色已从‘助手’升级为‘大脑’。” 在他看来，“品牌提升发展高质量” 的表述紧密契合国家战略需求。“我国产品在原材料生产、加工制造、设计、售后服务等硬实力方面已达到国际一流水平，但在品牌叙事、营销传播等软实力上仍存在短板。” 张国华举例道，许多中国企业的产品品质不逊于国际大牌，却因缺乏精准的品牌定位和情感连接，难以获得同等的市场溢价。“本次大会主题将 AI 前沿技术与高质量发展需求相结合，正是为了探讨如何用技术赋能品牌，弥补‘讲故事’这一短板。” 谈及 AI 对品牌发展的推动作用，张国华强调其 “全面性与系统性” 远超以往的行业变革。“过去的技术革新可能仅影响营销的某个环节，比如大数据让投放更精准，而 AI 从品牌诞生之初就能全程介入。” 他进一步指出，AI 带来的并非简单的效率提升，而是对品牌建设模式的深度重塑。在产品设计阶段，AI 可基于消费趋势和用户画像生成更契合需求的产品方案;在生产环节，AI 能优化流程、控制质量;在市场推广方面，AI 不仅能自动生成创意内容，还能精准锁定受众，实时分析投放效果，并反哺策略调整，甚至能对品牌健康状况进行 “体检”。“以呼和浩特的文旅品牌为例，AI 可以分析全国游客的偏好数据，判断‘草原文化’‘美食体验’‘避暑休闲’等标签的吸引力权重，进而生成差异化的推广方案。” 张国华补充道，这种全链条赋能让品牌建设从 “经验驱动” 转向 “数据驱动”，既提高了效率，又降低了试错成本。

　　作为论坛举办地，呼和浩特的城市魅力成为热议话题。当被问及如何以文旅推荐官身份推广这座城市时，张国华笑着说：“很多人一提到呼和浩特，就想到草原和牛羊，其实这里藏着太多‘意想不到’。” 在他眼中，呼和浩特是一座兼具自然风情与现代活力的多元之城：既有敕勒川草原的苍茫辽阔、昭君博物院的千年史诗，也有塞上老街的烟火气;既是算力超 10 万 P 的 “中国云谷”，也有蓬勃发展的生物制药等高科技产业;更有烧麦、手扒肉等让人垂涎的特色美食。“打造城市品牌，首先要打破刻板印象，然后找到一个能串联起多元特色的核心标签。” 他建议，呼和浩特可以从 “避暑 + 美食” 切入，推出易于记忆的城市 slogan，比如 “来了就不想走”。再借助 AI 生成多语种、多平台、多形式的内容，精准传达给亲子家庭、年轻旅人、商务访客等不同人群，“让大家知道，这里不仅有草原，还有现代生活的所有美好。”

　　面对当下文旅品牌 “爆红易、长红难” 的困境，张国华的答案直指本质：“任何靠噱头维持的热度都是短期的，真正的品牌价值需要久久为功。” 他认为，城市文旅要实现可持续发展，必须做好 “内功修炼”：首先完善交通、餐饮、住宿等基础设施，解决游客的出行痛点;其次深耕文化底蕴，例如，对于呼和浩特来说，要把昭君出塞的历史、草原丝路的故事转化为沉浸式体验项目;再提升服务品质，让每一位游客感受到真诚与便利;最后通过持续创新，推出四季皆可体验的旅游产品，避免 “季节性冷清”。“核心理念应该是为人民创造美好生活。” 张国华强调，无论是城市还是企业，品牌建设的出发点都应是满足人民对美好生活的向往。“静下心来做好产品、讲好故事、优化服务，热度自然会转化为持久的口碑。” 专访最后，张国华寄语行业同仁：“AI 是强大的工具，但不能替代人的创造力和价值观。” 在他看来，广告人既要拥抱技术，用 AI 提升效率;更要守住初心，明白品牌的本质是 “人与人的连接”。在 AI 重构广告生态的浪潮中，唯有 “技术赋能 + 内功修炼” 双轮驱动，才能推动品牌建设迈向高质量发展新阶段。