精准捕捉青春视角 赢得年轻用户青睐 —— 以潮新闻客户端 “校园新探” 圈子为例

　　精准捕捉青春视角 赢得年轻用户青睐 —— 以潮新闻客户端 “校园新探” 圈子为例

　　两年前，浙江日报报业集团(简称 “浙报集团”)魄力革新，将 “浙江新闻”“天目新闻”“小时新闻” 三端整合为 “潮新闻” 客户端，引领省级媒体客户端建设迈入 2.0 时代。两年后的今天，作为省级媒体中首批推进客户端整合的先行者，潮新闻再度 “刀刃向内”，启动五大变革。

　　3 月 27 日，浙报集团召开潮新闻改革动员会，集团副社长、潮新闻总编辑钱伟刚提出 “内容生态化、技术智能化、经营链条化、运营社群化、管理扁平化” 的 “五化” 实施路径，目标是将潮新闻打造为与浙江经济强省、文化强省地位相匹配的新型传播平台，成为主流媒体系统性变革的 “浙江样板”。这一举措不仅是技术层面的升级，更是一场关乎生态重构、价值重塑、机制再造的颠覆性革新，彰显了主流媒体在互联网主战场突围破局的决心与智慧。

　　习近平总书记强调：“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。” 年轻用户是移动端最活跃、思维最活跃的群体，如何与他们建立 “强关系”，是主流媒体 “主力军全面挺进主战场” 的必答题。作为潮新闻系统性变革的先行者与试验田，“校园新探” 圈子通过 “内容生态化” 与 “运营社群化” 的深度融合，已积累了一定的实践经验。

　　“潮起潮落 我在现场” 需要年轻表达

　　潮新闻客户端是浙报集团倾力打造的新型主流媒体平台，秉持 “潮起潮落 我在现场” 的理念，以新闻资讯为核心，融合多元内容生态，涵盖时政、经济、文化、生活等领域，致力于为用户提供及时、权威、深度且具特色的信息服务。在媒体融合浪潮中，潮新闻积极创新传播形式与内容呈现，借助大数据、人工智能等技术实现个性化推送与精准传播，持续优化用户体验，在浙江乃至全国媒体格局中占据重要地位。

　　数字化时代，大中小学学生群体是互联网的主力军，传播力与影响力显著。对潮新闻而言，吸引 “年轻态” 群体意义重大：一方面，年轻用户是媒体的未来，赢得他们的认可有助于构建稳固的长期用户基础;另一方面，学生群体思维活跃、创意丰富，其参与能为平台注入新活力，通过他们的分享扩大品牌影响力;此外，关注校园动态与学生需求，也是媒体履行社会责任、服务教育事业的体现。

　　“校园新探”：围绕学生兴趣点打造互动生态

　　“校园新探” 圈子以 “产教融合、科教融汇” 为宗旨，是潮新闻深耕校园领域的重要举措。作为学生兴趣社群，它以 “校园融媒达人孵化基地” 为依托，推出 “校媒达人孵化计划”，通过校园主理人带动社群活跃度，紧扣学生兴趣点开展活动。其核心目标是孵化校园融媒人才、提升社群活跃度，为学生搭建成长通道，同时为合作院校打造专属融媒体窗口，提升校园品牌影响力。实践中，“校园新探” 探索出一系列独特模式：

　　依托 “潮新闻融媒达人孵化基地”，为师生提供系统化课程，涵盖新媒体运营、内容创作、摄影摄像、视频剪辑等融媒体知识;鼓励学生参与话题讨论、创作及赛事，根据表现授予 “融媒达人” 等荣誉，提升专业能力。

　　每月由学校主理人轮流发起话题，充分贴合学生需求。发起学校深度参与策划、创作、短视频制作等全流程，成果发布于潮新闻平台，面向所有合作院校;每期评选优质作品并给予奖励，部分学校通过学分制、考试命题等方式为活动赋能，激发学生主动性。

　　目前，“校园新探” 已覆盖浙江省内外从高等教育到基础教育的多所院校，包括浙江传媒学院、江西财经大学、浙江科技大学等高校，杭二中白马湖中学、杭州市第十中学等中小学，甚至延伸至部分幼儿园，形成庞大的校媒合作矩阵。不同学段、地域的学校通过圈子交流协作，促进了教育资源共享与创新思维碰撞。

　　话题与活动联动：让青春流量持续涌动

　　“校园新探” 上线后，策划了一系列受学生欢迎的话题与活动，以下为近期案例：

　　“你好新学期” 话题活动：2025 年新学期伊始，圈子推出该话题，学生们分享假期收获、开学心情与新学期展望 —— 有人用视频记录新教室、新同学，有人以文字写下学习计划。活动不仅为学生提供了表达平台，也让社会各界更了解校园动态。潮新闻对优质作品给予稿费激励，对潜力创作者赠送礼品，话题热度持续攀升。

　　“遇见秋天” 主题创作活动：金秋时节，活动邀请学生用镜头捕捉校园秋景(金黄银杏、火红枫叶等)，或用诗歌、散文抒发感悟，共收到 700 余件作品。通过传播力与质量评选人气作品，送出潮新闻及合作院校的礼品，在校园内引发热烈反响。

　　“春日元气计划” 活动：由浙江树人学院主理人发起，鼓励学生在春日制定新目标、培养健康习惯，分享晨跑打卡、书单心得、志愿服务等内容。优质作品获稿费奖励及浙江树人学院定制咖啡杯，吸引大量学生参与。

　　“文旦花开 玉见海屿岛” 大学生诗歌创作活动：4 月 17 日至 18 日，活动在玉环举办，邀请浙江大学、中国美术学院等十余所高校的诗歌爱好者与学者参与。学生们走进玉环，以山海、渔村为灵感创作诗歌，作品在潮新闻专题展示，优秀作品结集出版。活动将诗歌创作与地域文化推广结合，实现多方共赢。

　　“校园新探” 出圈的核心逻辑

　　精准满足学生需求：基于马斯洛需求层次理论，圈子通过多样化活动满足学生社交、表达与自我实现的需求。例如 “你好新学期” 提供社交平台，创作活动让学生通过作品获得认可，形成口碑传播。

　　强化社交互动与社群传播：依据 “两级流动传播理论”，校园主理人与优秀学生成为 “意见达人”，带动同学参与;圈子内的点赞、评论、分享等功能增强用户黏性，形成社群效应，吸引圈外关注。

　　深度融合与资源整合：体现媒体与教育融合理念，潮新闻提供展示窗口与实践机会，学校提供内容与人力支持，实现优势互补。如 “文旦花开” 活动联合地方政府、高校资源，整合媒体、教育与地方文化资源，提升活动品质。

　　持续创新内容与形式：遵循 “创新扩散理论”，圈子在内容上结合校园热点、季节与地域文化，形式上采用视频、图文、诗歌等多元载体，规则简单易懂、成果可观察，推动活动广泛传播。

　　结语

　　潮新闻 “校园新探” 圈子通过精准捕捉青春视角，以满足学生需求为核心，创新活动形式，成功吸引年轻用户。在人才培养、校园文化传播、校媒合作等方面成效显著，为媒体深耕校园领域提供了宝贵经验。未来，“校园新探” 将继续深化融合，紧跟学生兴趣变化推出优质内容，加强与企业、社会机构合作，为学生提供更多实践机会，在媒体融合道路上持续探索，创造更大价值。