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2024年中国零售消费十大趋势展望报告
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2024年中国零售消费十大趋势展望报告.PDF

2025-10-15更新
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覆盖地区
中国
供应品类
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刊例简介
仲量联行发布的《2024年中国零售消费十大趋势展望》报告指出，2024年被定为“消费促进年”，中国消费市场将在结构性复苏中呈现新常态。 报告核心揭示了消费理性化成为主旋律，消费者更追求“物美价廉”，冲动消费减少。在此基础上，市场呈现两极分化态势：顶级奢侈品需求坚挺并向头部集中，而轻奢及以下品牌则趋向平价与折扣化。同时，服务与体验消费持续崛起，节假日旅游重心从“买买买”转向城市漫游与文化体验，“赛演融合”（赛事与演出）成为新消费场景。 在渠道与业态方面，直播电商持续重塑商品流通路径，而去品牌化的预制菜则在争议中成为连锁餐饮标配。商业地产面临转型，非标商业和轻资产运营成为重要探索方向。 最终，报告强调城市发展需从简单的“城市消费”场所，升级为能孵化本土品牌、汇聚消费产业的“消费城市”，通过投资与消费的良性循环，构建核心竞争力。
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