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2024年中国奢侈品市场报告
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2024年中国奢侈品市场报告.PDF

2025-10-14更新
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覆盖地区
中国
供应品类
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刊例简介
根据贝恩公司发布的《2024年中国奢侈品市场报告》，2024年中国内地奢侈品市场整体表现不佳，销售额预计同比下降18%–20%，基本回落至2020年水平。市场下滑的主要原因是消费者信心低迷、出境旅游恢复导致消费外流至日本和欧洲等地，以及频繁涨价与产品创新不足削弱了消费者的购买意愿。 各大品类普遍呈现双位数下滑，其中美妆个护表现相对稳健，而珠宝和腕表跌幅最大。海南免税销售额也大幅下降约29%，面临客流与客单价双降的压力。与此同时，海外代购市场持续增长，进一步分流了内地市场的销售。 展望2025年，上半年市场仍面临挑战，但随着经济刺激政策的逐步落地，下半年有望温和复苏。长期来看，中国仍具备庞大的奢侈品消费潜力，奢侈品牌需通过强化品牌价值、优化定价与客户体验，在存量市场中寻求增长。
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