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2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析【市场部网推荐】
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2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析【市场部网推荐】.PDF

2025-10-14更新
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覆盖地区
中国
供应品类
行业分析
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刊例简介
《2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析》报告显示，酒类行业整体呈现客户数略增、投放结构优化的趋势。具体表现为：硬广和电视综艺投放客户数增加，而网络综艺和网剧投放有所减少，新增客户数量高于流失客户，行业整体保持小幅增长。 分品类来看： 白酒以央视硬广投放为主，泸州老窖时长居首，五粮液、古井贡酒等品牌综艺合作频繁； 葡萄酒硬广时长同比增长18%，投放重心从央视转向其他卫视； 啤酒硬广时长下降34%，但网剧合作数量大幅增长52%，百威合作网剧达45部，多采用平台自招商模式。 头部品牌中，泸州老窖、茅台、五粮液在硬广、综艺和网剧方面策略各异，茅台强化文化节目冠名，五粮液加大卫视投放，泸州老窖则聚焦央视与本土频道。报告反映出酒类品牌正逐步从传统媒体向精准化、场景化内容合作转型。
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