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广汽本田“梦想同行Club”用户运营案例例.PDF

2025-10-14更新
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https://www.chuanboyi.com/kanli/show/678.html
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介绍书
覆盖地区
中国
供应品类
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刊例简介
广汽本田“梦想同行Club”是品牌为构建官方粉丝社群生态而打造的线上用户运营体系。该项目以微信平台为核心，通过小程序、公众号、视频号形成矩阵闭环，旨在整合近千万用户资产，实现从粉丝互动到忠诚培育的深度运营。 其核心策略体现为四大手段：聚合化——打造统一线上活动阵地，承载“躁梦节”、“梦想方程式”等品牌活动招募与宣发；体系化——建立以“梦想币”、“热爱值”为核心的积分养成与激励体系，激发参与热情；共创化——开设故事、玩车、榜单等专栏，鼓励车主产出图文、视频等内容，形成活跃的共创社区；精细化——通过认证标签与徽章体系，构建KOC数据库，实现圈层划分与精准活动触达。 项目成效显著，累计注册用户超16万，访问量近千万次，成功沉淀了高质量的粉丝流量池，实现了品牌与用户从“单向传播”到“双向奔赴”的关系升级，成为车企用户运营的典范案例。
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