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天猫校园：2024年天猫校园新生开学季消费洞察报告
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天猫校园：2024年天猫校园新生开学季消费洞察报告.PDF

2025-10-18更新
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https://www.chuanboyi.com/kanli/show/1093.html
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覆盖地区
亚太地区
供应品类
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刊例简介
《2024年天猫校园新生开学季消费洞察报告》显示，全员00后的大学生已成为消费市场的核心力量与潮流风向标。中国高校在校生消费规模巨大且持续增长，他们作为互联网原住民，网购频率极高，并具有强烈的“悦己”消费倾向。 报告深入剖析了新学期的品类消费趋势，总结为三大方向：“吃出新意”（钟爱休闲零食与重口味速食，同时关注健康养生）、“颜值为王”（护肤与美妆意识在大学阶段集中觉醒，国货品牌接受度高）以及“玩之有道”（是数码产品的主力军，追求高性价比；同时热爱运动，释放活力）。他们的消费行为理性与感性并存，既容易被明星代言、KOL种草和促销活动激发购买欲，也注重产品性价比与品牌口碑。整体而言，校园市场是品牌触达年轻群体、实现品牌年轻化战略的必争之地。
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