广告人运营朋友圈推广，这些营销动作存在法律风险

　　先看文案表述，排查绝对化承诺与虚假宣传风险。只要文案里出现无法举证的最高级、百分百效果承诺，就是风险信号。像 “第一、顶级、唯一、全网最低” 这类极限词，还有 “投放必获客、一定爆单、根治、零风险” 等确定性效果承诺，都属于典型风险内容;同时要核对宣传的数据、案例、荣誉，如果拿不出合同、后台截图、检测报告等佐证材料，即便没有极限词，也属于虚假宣传风险。第二，核查图片、视频等素材，识别侵权类风险动作。使用客户肖像、普通人照片、明星图，必须提前拿到书面授权;网上直接下载的图片、字体、海报、短视频，没有商用授权就直接发朋友圈推广，会触发著作权侵权。转发别人的案例、创意内容用于商业获客，同样需要确认授权，不能直接拿来使用。第三，检查客户信息使用方式，识别个人信息合规风险。未经客户同意，直接发布未打码的聊天截图、手机号、地址等隐私信息，属于高危操作;另外购买名单、批量私信群发广告、频繁骚扰好友推送推广，都违反个人信息保护相关法规，这类获客动作一定要避开。第四，审视营销活动玩法，排查诱导营销风险。设置集赞强制转发、转发才能参与抽奖、虚假福利、夸大返利的活动，都存在合规风险。福利活动需要保证奖品真实、规则清晰，不能用强制转发作为参与门槛。第五，区分所属行业，留意特殊行业的专项管控要求。医美、医疗、保健品、金融理财、学科教培都是重点监管行业。医美不能放前后对比图、不能承诺变美效果;保健品不允许宣传治疗功效;理财不能承诺保本收益;教培不能承诺保过、提分，这些行业的宣传话术管控会更加严格。